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过去一周欧洲篮球2024冠军，国内外体育营销界发生了哪些大事？禹唐将为您盘点热点案例，为您解读。
1.瑞幸咖啡成为澳大利亚网球公开赛中国及东南亚地区官方独家咖啡合作伙伴
瑞幸咖啡官方宣布成为2024年澳大利亚网球公开赛中国及东南亚地区官方独家咖啡合作伙伴，助力每一位参赛球员好运连连。今年的澳大利亚网球公开赛将于1月14日至28日举行，这并非瑞幸咖啡首次与网球结缘，2018年、2019年已连续两年成为中网独家咖啡合作伙伴，中国网球天才尚俊程也是瑞幸咖啡的品牌健康大使。
澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯 ( ) 表示：“与瑞幸咖啡合作是我们扩大澳大利亚网球公开赛在中国和亚洲影响力战略的重要且令人兴奋的下一步。瑞幸咖啡和澳大利亚网球公开赛都在各自的品牌中融入了高端、有趣的氛围，这让我们非常契合。”
瑞幸咖啡联合创始人兼首席执行官杨飞表示：“网球与健康的生活方式息息相关欧洲篮球2024冠军，代表着优雅和专业，这与瑞幸咖啡品牌非常契合。作为中国最大的咖啡连锁品牌之一，瑞幸咖啡与澳大利亚网球公开赛的合作将产生巨大的协同效应，因为双方都是代表健康、高品质生活方式的领先品牌，这将有助于将我们的咖啡推向世界。”
2. 澳大利亚网球公开赛与防晒品牌 Bondi Sands 续约
澳大利亚网球公开赛与防晒霜品牌 Bondi Sands 的合作已续签至 2027 年。该品牌将继续担任该赛事的官方防晒霜合作伙伴。今年，Bondi Sands 将在 1 月 14 日至 28 日期间在整个澳大利亚网球公开赛期间推出喷雾站和防晒霜样品，并在大满贯赛事期间举办专门活动。双方去年首次开始合作。
澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯 ( ) 表示：“我们很高兴地宣布，邦迪沙滩已将其作为澳大利亚网球公开赛官方防晒霜合作伙伴的合作关系延长了三年。他们对防晒安全的承诺与我们确保所有球迷在整个夏季网球比赛中都能享受安全愉快的体验的重点完全一致。”
Bondi Sands 联合创始人兼首席执行官肖恩·威尔逊 (Shaun ) 表示：“我们已经是全球公认的防晒品牌和市场领导者，扩大与澳大利亚网球协会在澳大利亚网球公开赛上的合作已成为我们 Bondi Sands 防晒战略的重要组成部分。
3. 联合利华成为非洲国家杯官方赞助商
非洲足球联合会 (CAFA) 和联合利华签署了合作协议，其中包括 、Dove、Dove Men + Care 和 Axe 作为 2023 年科特迪瓦非洲国家杯和 2024 年摩洛哥女子非洲国家杯的官方赞助商。通过赞助 2023 年科特迪瓦非洲国家杯，联合利华巩固了其作为非洲和全球足球赛事和比赛主要合作伙伴的悠久历史。此次合作使联合利华成为这两项锦标赛的独家个人护理消费品合作伙伴，同时还与 CAF 密切合作，在非洲开展一系列足球活动。
非洲足球联合会主席帕特里斯·莫塞佩表示：“我们与联合利华及其赞助商的合作有助于非洲足球联合会实现其目标，即让非洲足球联合会比赛和非洲足球在全球范围内具有竞争力，并吸引非洲乃至全世界的足球迷和电视观众。我们很高兴联合利华成为 2023 年科特迪瓦非洲国家杯和 2024 年摩洛哥女子非洲国家杯的最新官方赞助商。我们也很高兴看到过去一年宣布的众多赞助商，并对不断与我们接洽并有兴趣与非洲足球联合会合作的新赞助商感到兴奋。”
联合利华国际首席执行官阿西姆·普里 (Assem Puri) 表示：“我们很高兴能与非洲足球联合会合作，并通过我们的个人护理品牌吸引大量受众。通过此次合作，我们也很高兴能与非洲大陆的未来一代足球运动员建立联系，并帮助他们成长。”
4. 壳牌喜力成为中国国家游泳队官方合作伙伴
近日，中国国家游泳队与国际知名润滑油品牌壳牌喜力签署合作协议，壳牌喜力成为中国国家游泳队官方合作伙伴及独家推荐车用润滑油品牌。签约仪式上，壳牌喜力还推出了2024年全新升级的壳牌超凡喜力系列。壳牌喜力与中国国家游泳队的强强联合，在2024年新年伊始，功不可没。
游泳作为全球最受欢迎的水上运动项目之一，是各国体育产业的重点项目。作为代表中国体育优雅的冠军队伍，中国国家游泳队在国际赛事中屡创佳绩。在杭州举办的2023年亚运会上，中国国家游泳队以28金21银9铜的成绩位居游泳奖牌榜首位，创造了亚运会最好成绩，一举打破6项亚洲纪录。
中国国家游泳队一直以拼搏、专业的精神追求卓越，与壳牌喜力不断突破极限、创造非凡业绩的品牌态度不谋而合，双方的合作可谓相得益彰，今年巴黎奥运会，中国游泳队将全力以赴，力争取得好成绩。
5. LEC 与雀巢 续约
英雄联盟欧洲、中东和非洲锦标赛 (LEC)、欧洲、中东和非洲大师赛和欧洲、中东和非洲地区联赛与雀巢 续签了三年的合作伙伴关系。在 LEC 和欧洲、中东和非洲大师赛的转播中亮相将确保 在欧洲最大的两场英雄联盟电子竞技赛事中拥有知名度，同时 还将出现在更广泛的欧洲、中东和非洲地区联赛的 13 个不同的国家联赛中。
自 2020 年首次加入 LEC 以来， 一直是英雄联盟转播的主要赞助商。此后，它将赞助范围扩大到 EMEA 的二级生态系统，出现在 EMEA 大师赛和所有地区联赛的某些阶段。此次续约是在 Riot Games 将参加 LEC 的最低年龄从 17 岁提高到 18 岁之后进行的，目的是让战队和 LEC 能够探索更多的收入机会。
“我们很高兴欢迎 在未来 3 年内回归。 为我们的联赛增添了如此多的乐趣和刺激，我们迫不及待地想看看他们在未来几年会带来什么，”Riot Games 欧洲、中东和非洲地区商业合作总监 Allen 表示。“我们很高兴看到 团队与我们的粉丝互动，他们已成为我们欧洲、中东和非洲地区联赛和锦标赛不可或缺的品牌。他们的扩张和对游戏和电子竞技行业的持续支持确实预示着欧洲、中东和非洲地区电子竞技的长期未来。”
6. 加密货币公司 BingX 成为切尔西球衣赞助商
切尔西与加密货币公司 BingX 合作，成为俱乐部男队本赛季剩余比赛的官方袖标合作伙伴。切尔西与 BingX 之间的战略联盟基于对卓越的共同承诺。双方都致力于树立行业标杆，并为此次合作带来丰富的经验和创新。自成立以来，BingX 改变了加密货币交易的格局，为全球用户群提供多样化的产品和服务。此次合作标志着两个实体走到一起，积极塑造各自行业的未来。
切尔西首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格 ( ) 表示：“在 2024 年赛季即将开始时，我们很高兴宣布与俱乐部建立非常令人兴奋的合作伙伴关系。我们与世界上发展最快的加密货币交易平台之一结盟，表明了俱乐部创新和发展合作伙伴网络的雄心。BingX 和切尔西都对投资未来充满热情和承诺，我们期待在未来的赛季与他们合作。”
BingX 首席产品官 Lin 表示：“BingX 与切尔西的合作表明了我们对未来的共同愿景。两家公司都秉持着前瞻性思维，我们携手合作，将带来创新体验，引起用户和切尔西球迷的共鸣。此次合作不仅关乎当下，更关乎共同创造未来，让卓越而富有前瞻性的体验定义我们共同的旅程。”
7. 全球速卖通成为2024年冬季青年奥运会官方电商合作伙伴
近日，2024年江原道冬季青年奥运会组委会与阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（）达成合作，速卖通作为本届冬青奥会官方电商合作伙伴，独家上线首个“2024年江原道冬季青年奥运会官方线上商城”，销售包括奥运官方吉祥物（）玩偶、徽章、服装、饰品、文具等多款授权商品。
江原道2024年冬季青年奥运会组委会主席崔钟圭表示：“速卖通一直以来都以挑战精神在韩国市场不断推进业务发展。就像本届冬青奥会的官方吉祥物一样，我们希望参加本届冬青奥会的年轻运动员们也能勇于挑战自我，不断成长。”
韩国代表张瑞表示：“我们非常重视韩国市场，很高兴成为江原道冬季青年奥运会的官方合作伙伴。为了弘扬年轻运动员的拼搏精神，将继续与韩国当地企业和机构合作，共同发展。”在平台技术层面，张瑞表示，正在不断完善和开发AI等前沿技术，致力于为韩国消费者提供更好的服务和体验。
8. 摩托罗拉成为欧洲篮球联赛高级合作伙伴
欧洲篮球联赛 (EBL) 和联想旗下品牌摩托罗拉达成了一项多年期赞助协议，成为欧洲篮球联赛和 EBL 的高端移动智能手机合作伙伴，直至 2026 年。作为协议的一部分，摩托罗拉的标志性全球品牌将出现在所有欧洲篮球联赛和 EBL 场馆、广播以及比赛的数字平台和内容上。欧洲篮球联赛与摩托罗拉的合作标志着双方共同致力于推动创新，同时将球迷置于比赛的核心地位。随着合作的进展，双方都很高兴推出突破性的先进技术，以提升欧洲篮球联赛球迷的体验。
欧洲篮球联赛首席执行官 表示：“我们非常高兴地欢迎摩托罗拉和联想加入我们日益壮大的战略合作伙伴大家庭。摩托罗拉和欧洲篮球联赛一样，以其悠久的历史、创新和热情而闻名。我们期待着共同努力，通过技术和体育将人们联系在一起。”
“2023 年，我们通过与消费者热情点产生共鸣的合作和伙伴关系在整个 EMEA 地区取得了巨大成功，现在我们以欧洲顶级俱乐部篮球比赛欧洲联赛和 的骄傲赞助商身份开启了新的一年。这对摩托罗拉来说是一个重要时刻，也是我们品牌发展的重要里程碑，”联想移动业务集团 (MBG) 欧洲、中东和非洲地区总经理 Fabio 表示。“我们致力于成为以消费者为先的品牌，通过这一最新合作，我们可以与整个欧洲联赛社区的消费者建立联系，让他们能够通过自己的视角和激情生活。我们很高兴能与欧洲联赛合作，实现我们共同的理想，成为积极变革的推动者。”
9. 欧洲田径联合会与东洋轮胎续约
欧洲田径协会已与东洋轮胎续签了 2024 年至 2027 年的官方合作伙伴协议。东洋轮胎在 2018 年柏林欧洲田径锦标赛之前首次成为欧洲田径协会的官方合作伙伴，并继续担任轮胎类别的合作伙伴。作为顶级官方合作伙伴，东洋轮胎将继续享有广泛的核心营销权，包括全球产品类别独家经营权、欧洲田径协会不断扩大的数字和社交媒体活动中的品牌曝光、上述锦标赛在欧洲电视上的全欧免费广播中的曝光、赛道周围的 LED 广告、通过欧洲田径协会的沟通渠道进行的额外曝光、票务和 VIP 接待。
欧洲田径协会首席执行官克里斯蒂安·米尔茨 ( Milz) 表示：“东洋轮胎五年前首次与欧洲田径协会合作，我认为这再次证明了我们品牌和赛事的价值。未来四年，通过两届欧洲田径锦标赛和两届欧洲室内田径锦标赛，我们可以将东洋轮胎等合作伙伴与世界上最伟大的田径运动员联系起来。”
“自 2018 年以来，我们一直与欧洲田径协会合作，并取得了巨大成功，我们很荣幸有机会扩大我们的合作伙伴关系。运动员在追求成绩的过程中面临的挑战与我们对持续改进产品的承诺不谋而合，”东洋轮胎欧洲控股公司销售和营销总监 Ralf 表示。“我们期待在未来的合作中共同成长。”
10. 安海斯-布希公司成为职业骑牛锦标赛的官方啤酒赞助商
美国国际骑牛巡回赛职业骑牛锦标赛 (PBR) 与全球酿酒巨头百威英博达成多年期合作。此次合作将以百威英博旗下的 ULTRA 品牌为重点，使其成为 PBR 的官方独家啤酒赞助商，涵盖巡回赛的个人比赛和团队联赛，以及这项运动的扩展巡回赛。作为协议的一部分，百威英博将激活一系列资产，包括在包装和零售促销上使用 PBR 徽标、在电视上显示竞技场标牌、在 PBR 数字频道上提供定制内容以及在活动中提供独特的接待区。
PBR 首席营收官乔希·贝克 (Josh Baker) 表示：“我们喜欢百威英博的众多原因之一是他们渴望一头扎进顶级体育合作伙伴关系。他们带来的资源、想法和活动让所有参与者受益。我们很高兴通过我们所有四场国内巡回赛的整体组合将 ULTRA 品牌融入 PBR 的架构中。”
百威英博首席执行官布伦丹·惠特沃思 ( ) 表示：“作为全球历史最悠久的体育赞助商之一，百威英博和我们行业领先的品牌不断寻找创新方式，通过与 PBR 等组织合作与我们的忠实粉丝建立联系。ULTRA 是啤酒类别的增长领导者，以真实、创新的方式提供一流的体验，与 PBR 的此次合作是百威英博履行承诺的另一个例子欧洲篮球2024冠军，即为全国各地的啤酒爱好者和体育迷提供重要时刻。”
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