受新冠肺炎疫情影响，全球体育市场几乎陷入停滞，这也直接影响了相关业务合作洽谈。 本期，宇唐在继续关注全球体育赞助市场的同时，也将重点观察疫情发展对全球体育产业的影响。
1.
Royce成为TCL德国官方品牌大使
近日，全球第二大电视制造商TCL与德国著名足球运动员马尔科·罗伊斯达成合作。 罗伊斯成为TCL德国官方品牌大使，代言TCL电视、智能手机、音响和白色家电等品类。 ，助力TCL持续开拓海外市场。
为了让此次代言合作触达更多消费者，罗伊斯与TCL进行了深入沟通，并将在个人社交媒体上曝光TCL品牌。 Royce 拥有超过 300 万 粉丝，粉丝数量超过 200 名。 亿，这将为TCL带来巨大的社交媒体流量。
TCL在全球体育营销方面做出了领先的战略布局，赞助了2019年篮球世界杯和2019年美洲杯足球赛。 通过此次合作，TCL可以借助罗伊斯在粉丝群体中的影响力，通过线上线下多元化的互动，进一步释放赞助商的品牌价值。
2.
受疫情影响，2020年全球体育赞助支出将下降37%
体育营销机构Two最新研究报告显示，受疫情影响，2020年全球体育赞助支出将从去年的461亿美元减少至289亿美元，同比下降37%。 报告还指出，随着公司实施重大成本削减措施或倒闭，大多数新的赞助交易现已被搁置，许多现有的赞助交易将被终止。
其中，金融服务公司费用同比下降45%。 预计此类公司今年的贡献仅为 69 亿美元，而去年为 126 亿美元。 此外，汽车、能源和航空等行业也受到疫情的严重影响，它们也会减少体育赞助支出。 这三大行业均位列2019年体育赞助支出前十名。值得注意的是，根据预测，去年体育赞助支出排名第二的汽车行业今年只能贡献27亿美元2024 2017意甲赛程，同比下降较上年的59亿美元减少55%。
Two首席执行官 Balch表示：“我们仍然相信体育产业的经济将长期蓬勃发展2024 2017意甲赛程，当疫情触底时，所有行业都将依靠最好的营销平台来发展业务。 “体育知识产权将利用这段时间投资于他们的赞助主张，特别是从模仿标志曝光转向数字驱动的、有形的观众参与。”
3.
温氏食品成为中国羽毛球队官方供应商
5月15日，中国国家羽毛球队与农业巨头温氏食品正式签署合作伙伴关系，温氏食品成为国家羽毛球队官方供应商。 温氏食品将携手中国羽毛球队，以奋发进取、争创国家荣誉的形象和信誉为导向，进一步塑造和传播品牌安全、健康、高品质的形象，最大化释放体育营销IP价值，实现品牌在消费者心目中的附加值。
中国羽毛球队无疑是中国体育的王者，有着非常辉煌的战绩。 他们历史上获得过10次汤姆斯杯冠军、14次尤伯杯冠军、11次苏迪曼杯冠军，并多次包揽所有世界级冠军。 与此同时，在奥运会上，中国羽毛球队总共获得了41枚奥运奖牌。
温氏股份副总裁兼董事会秘书梅金芳表示，温氏食品与国誉的合作是温氏食品品牌建设的重要里程碑，也是温氏转型升级过程中有意义的一步从生产型企业转变为服务型企业。 。 “国誉具有奋发进取、争创国家荣誉的形象和信誉。与国誉携手的温氏食品，也希望传递出安全、健康、高品质的自主品牌形象，打造一个值得信赖、安全放心的品牌形象。”消费者心目中的高品质形象。”
4.
F1与电子竞技组织续签多年合作协议
英国电子竞技组织已将与 F1 的合作伙伴协议延长至 2022 年。该协议涵盖 2020 年和 2021 年 F1 电子竞技系列赛，以及 2022 年赛事的排位赛阶段。 根据协议，正在进行的F1电子竞技虚拟大奖赛系列赛已延长至6月。 该赛事于三月份启动，旨在填补 F1 大奖赛赛程因新冠病毒大流行而出现的空白。
首席执行官约翰·克拉克 (John Clark) 表示：“F1 电子竞技系列赛是世界上最激动人心的电子竞技赛事之一，我们很高兴能与 F1 继续合作两年。 签署多年期协议强调了我们有能力利用我们在电子竞技生态系统中的独特地位为客户设计和开发电子竞技解决方案。 虚拟大奖赛系列也激发了赛车迷的想象力，令人惊叹的观看人数就证明了这一点。 令人兴奋的是，年轻的全球新观众正在以完全不同的方式体验 F1。”
F1 数字业务和电子竞技主管 Tan 表示：“我们很高兴将与电子竞技领军企业的协议再延长两年。 自 2017 年以来，我们见证了 F1 电子竞技系列赛的快速增长，他们正在开发和交付该系列赛。 ”
5.
埃弗顿同意三年球衣赞助协议
英超俱乐部埃弗顿已与这家丹麦体育品牌达成了一份为期三年的球衣协议，据报道每年价值高达 1000 万英镑。 这也创造了俱乐部这项权利的最高收入记录。 目前，埃弗顿每年可以通过与茵宝的合同赚取400万英镑的收入。 值得一提的是，埃弗顿去年才与茵宝续约。
埃弗顿首席执行官丹尼斯·巴雷特-巴克森代尔表示：“对我们来说，从商业交易中获得最大价值非常重要，这是俱乐部在技术合作方面的新纪录。与一个与我们有着共同抱负的品牌合作也很重要，他们的创造力、对质量的承诺以及挑战期望的愿景给我们留下了深刻的印象。”
首席执行官艾伦·瓦德·尼尔森表示：“进入英超联赛是我们雄心勃勃的增长计划、国际扩张和对体育的关注的重要组成部分。埃弗顿在国内和国际上拥有大量的追随者，提供了一个绝佳的曝光平台和积极的前景。 ”
6.
如果赛季空场进行，NFL可能损失55亿美元
据《福布斯》报道，如果 2020 赛季不对观众开放，NFL 球队可能会损失总计 55 亿美元的体育场收入。 COVID-19疫情尚未得到完全控制，世界各地的许多重大体育赛事也已暂停很长时间。 NFL仍按原计划在9月份开始新赛季，但球迷能否进场观看比赛仍是一个问号。
达拉斯牛仔队是世界上最有价值的运动队，但他们将受到疫情的打击最严重，可能损失6.21亿美元的球场收入，这将远远超过任何其他球队。 新英格兰爱国者队可能损失 3.15 亿美元，而纽约巨人队可能损失 2.62 亿美元。 对于这三个团队来说，这些数字占其总收入的一半以上。
另据《福布斯》统计，近两个月来，美国主流职业体育联盟因疫情导致赛事暂停和取消的损失已超过50亿美元。 如果体育运动无法在6月恢复，损失将继续增加，如果整个赛季取消，损失将超过100亿美元。
7.
梅赛德斯-奔驰将不再成为新奥尔良圣徒队主场赞助商
NFL球队新奥尔良圣徒队的主场正在寻找新的冠名赞助商，梅赛德斯-奔驰在明年合同到期后不再续约。 2011年，梅赛德斯-奔驰与该场馆签署了为期10年的命名协议，据报道总价值在5000万至6000万美元之间。 未来，梅赛德斯-奔驰将主要关注NFL亚特兰大猎鹰队和MLB亚特兰大联队共同使用的新体育场。
圣徒队通信和广播高级副总裁格雷格·本塞尔表示，他们正在寻找新的冠名合作伙伴。 “它将代表我们的城市、州和地区成为改善社区的领导者，不仅仅是作为冠名权机会，而是作为真正的合作伙伴，就像梅赛德斯-奔驰一样。通过这种合作伙伴关系，我们的目标是带来积极的影响通过一系列举措改变我们的地区、我们的城市和我们的州。”
该体育场曾举办过许多世界著名赛事，包括 2013 年超级碗比赛。 它还计划举办 2024 年超级碗比赛和 2022 年 NCAA 男子四强赛。 此外，从现在到 2024 年，该体育场还将进行耗资 4.5 亿美元的翻修工程。
8.
正在与一些运动员代言人重新谈判合同
美国运动服装制造商安德玛 (Under ) 正在与一些运动员代言人重新谈判合同，试图抵消冠状病毒大流行带来的部分财务影响。 Under 报告称，2020 年第一季度销售额下降 23% 至 9.3 亿美元，净亏损 5.9 亿美元。
这家总部位于巴尔的摩的公司还警告称，如果大多数商店因健康危机而关闭，其第二季度收入可能会下降 50% 至 60%。 Under 在第一季度财报电话会议上证实，公司已达成协议，推迟向部分运动员付款，以帮助公司应对销售损失。
Under 首席财务官戴夫·伯格曼 (Dave ) 表示：“显然，我们与许多运动员都建立了良好的关系，并且我们一直在将我们的非库存供应商和关系进一步转移到支付方面。” .体育营销合同也是其中的一部分。 因此，我们一直在与他们谈判和合作，我们已经能够获得一些延长的付款条件，这对我们整体的资本保护工作很有帮助。”
9.
意甲与私募股权公司进行独家投资谈判
据路透社报道，意甲联赛已与私募股权公司 CVC 就潜在的 22 亿欧元投资进行了独家谈判。 初步有消息称2024 2017意甲赛程，CVC拟收购英超20%的股权，并将在英超电视转播权的出售中发挥一定作用。
CVC寻求与意甲签订一份从2021/22赛季开始的10年合同，合同价值110亿欧元。 此前有报道称，意甲也正在与黑石投资公司就单独注资事宜进行谈判。
如果能够与CVC达成协议，无疑将大大提振意甲联赛的经济实力。毕竟，新冠病毒疫情已经给联赛造成了巨大损失。 此前有消息称，意甲国内版权合作伙伴Sky 、DAZN、IMG均拒绝支付后续版权费。
10.
DAZN 将转播本赛季德甲剩余比赛
全球体育流媒体服务 DAZN 已与德国足球联盟 (DFL) 达成协议，获得德甲联赛剩余赛季以及升降级附加赛的当地转播权。 DAZN在2019/20赛季之前与DAZN达成了转授权协议，涵盖两个赛季的转播权，但这部分权利目前受到与DFL的合同纠纷的威胁。
目前每年为德甲联赛支付7000万欧元的版权费，其中包括每个赛季45场德甲比赛的国内转播权。 据报道，母公司 认为，由于冠状病毒大流行，联盟被迫中断，因此有理由取消这笔交易，但 DFL 对此表示异议。
DAZN 此前拒绝了取消分许可协议的提议，这也促使其与 DFL 达成直接协议，预计未来将进一步进行谈判。 DAZN 营销高级副总裁托马斯·德布尔 ( de Buhr) 表示：“我们期待继续为所有球迷直播德甲联赛。 然而，每个相关人员的健康和安全仍然是我们制定和执行保险计划的首要任务。 ”
了解更多体育营销项目，请联系李先生：，或扫描以下二维码
