皇马新球衣赞助一直是个未解之谜。
早在2016年初，西班牙媒体《马卡报》就报道称，皇马将与阿迪达斯完成为期十年的续约，每年的赞助费也将增加。但几个月后，耐克与死对头巴萨开出的天价合同似乎让弗洛伦蒂诺·佩雷斯有些不开心。
此前德国《明镜周刊》刊登了阿迪达斯与皇马长达140页的合同草案，但最终这份合同并未正式签署。合同规定阿迪达斯将在2015年至2024年期间向皇马支付总计约10亿欧元的赞助费。但当时赛季还未结束，联赛和欧冠赛果尚不可知。
合同期间皇马2024年西甲冠军，皇马每年将获得1亿欧元的赞助费，其中7000万欧元为固定金额，其余为周边产品销售分成。据悉，皇马可以从阿迪达斯销售带有皇马标志的产品中获得22.5%的收入分成，约合3000万欧元。
此外，合同中还包括一些奖励条款，皇马若夺得西甲冠军，将获得阿迪达斯提供的250万欧元奖金皇马2024年西甲冠军，到2020年起，这一数字将上升至350万欧元。另外，如果皇马夺得欧冠冠军，阿迪达斯将给银河战舰提供500万欧元的奖金，到2020年，这一数字将上升至700万欧元。
日前，据《泰晤士报》报道，皇马将与球衣赞助商阿迪达斯续约至2031年。双方原先的合同只持续到2020年。如今皇马战绩出色，为了继续与欧洲之王续约，阿迪达斯愿意开出这份价值15亿欧元的十年合同。此外，UA也可能加入竞争，毕竟每年1.5亿欧元带来的名利诱惑巨大。因此，这份可能成为足球史上最值钱合同之一的赞助合同最终金额或将超过15亿欧元。
无论从哪个角度来看，阿迪达斯都做了一笔很好的交易。
皇马俱乐部上赛季公布了创纪录的8亿美元营业额（税前），同时还夺得了不少奖杯。皇马的出色表现让俱乐部的商业价值飙升，成为体育界最具吸引力和价值的品牌之一。
当然，在皇马夺冠庆典期间，阿迪达斯的标识和广告元素也随处可见，最大化地提高了品牌的曝光度，对提升品牌影响力有很大帮助。
日前，皇马公布了2016/2017赛季创纪录的收入以及新一年的预算。除此之外，在这一年中，皇马还获得了西班牙联赛冠军、欧洲冠军联赛冠军、世俱杯冠军、欧洲超级杯冠军和西班牙超级杯冠军。谁会拒绝这样的世界级俱乐部呢？在这种情况下，弗洛伦蒂诺·佩雷斯先生要求的天价赞助或许是合理的。
经过球员、球迷和俱乐部工作人员一个世纪的辛勤努力，皇马已经成为世界上最著名的体育品牌和世界上最富有的体育俱乐部之一，成为体育俱乐部管理的典范。哈佛商学院在对皇马的案例分析报告中说：“这是全球20大品牌中唯一一个从CEO到球员都非常知名的品牌。”
如今，足球作为世界第一运动，已不再仅仅是一项体育运动皇马2024年西甲冠军，与足球相关的各项产业蓬勃发展，而职业足球俱乐部作为这些产业的领头羊，扮演着至关重要的角色。
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