北京时间11月16日，西甲豪门巴塞罗那召开新闻发布会，宣布与日本公司乐天达成合作。乐天击败传闻已久的亚马逊、华为和阿里巴巴，成为巴塞罗那最新球衣胸前赞助商。新合同将从下赛季开始，一直持续到2021年。巴塞罗那副主席阿罗约在发布会上宣布：“每年基本赞助费为5500万欧元，夺得西甲冠军将增加150万欧元，夺得欧冠冠军将增加250万欧元。”巴塞罗那主席巴托梅乌和乐天总裁兼创始人三木谷浩史出席了签约仪式。
由于加泰罗尼亚的独立性以及与西班牙政府的特殊关系，以及巴塞罗那在该地区的特殊地位，巴塞罗那在成立117年来的大部分时间里，都拒绝商业的干涉。俱乐部历史上有101年没有胸前广告，据说球队有105年没有从胸前广告中赚取任何利润。在加泰罗尼亚人眼中，巴塞罗那是他们的精神象征，不能容忍世俗金钱的玷污。他们的胸前广告是他们的信条：Mas que un club（不仅仅是一家俱乐部）。
2006年，当其他俱乐部开始扩大商业利润时，巴萨却反其道而行——历史上首次在球衣胸前印上广告，不仅不收一分钱，还花了150万欧元。巴萨球衣胸前的名字是：联合国儿童基金会。这一决定虽然打破了传统，但在当时却受到了广泛赞誉。
这一决定是由时任巴塞罗那俱乐部主席拉波尔塔提出的，他在任期间创造了“梦二队”和“梦三队”的辉煌，但辉煌的成绩掩盖了俱乐部资金紧张的尴尬。
拉波尔塔为巴萨的成功立下大功，但他的商业运作极其拙劣。作为传统豪门，巴萨成绩斐然，圈粉无数。但俱乐部掌门人显然没有好好利用这一点，2007年，巴萨的市值仅为5.35亿欧元，在榜单上仅排名第9位，勉强达到榜首曼联（14.53亿欧元）的三分之一。事实上，在2012年之前，巴萨的市值从未跻身前三。
商业运作正常，但球员工资奖金支出却突飞猛进。即便上赛季俱乐部的营收能力已经有了明显提升，但工资支出仍占到总营收的73%！几年前俱乐部的压力可想而知。于是2010年，福布斯显示巴萨的负债率高达惊人的58%。
同年，刚刚当选巴萨新主席的罗塞尔公布了拉波尔塔时代的财务报表，俱乐部的债务已经高达4.3亿欧元。于是上任之初，罗塞尔就不得不买下La Caixa、Santa Fe等金融机构的股份。俱乐部不得不从德意志银行、La Caixa等银行借款1.55亿欧元，否则将无法支付俱乐部教练、球员等工作人员的工资和奖金！到了2012年夏窗，资金紧张的巴萨只支付了3400万欧元。俱乐部引进了阿尔巴和亚历山大·宋两名角色球员，足见俱乐部的资金困境。
改革迫在眉睫，迫于压力，拉塞尔最终考虑张贴胸前广告。
巴萨传奇球星克鲁伊夫曾经强烈反对此举：“我坚决反对巴萨贩卖球衣广告，无论谁出任俱乐部主席，无论谁纳入巴萨管理层，我的立场都不会改变。有些人认为，这样的广告合同每赛季能给巴萨带来3000万欧元的收入。”
“但我想说，这个数字只占俱乐部预算的 6% 或 7%。俱乐部的财务状况不能成为‘玷污’球衣的借口。如果现任管理层认为他们很聪明，我想问：你们做了世界上 99.9% 的俱乐部所做的事，这是明智之举吗？
尽管遭到反对和舆论的强烈抗议，巴萨还是与卡塔尔基金会签订了一份为期5年、价值1.5亿欧元的合同，穿上了胸前的球衣。债务状况得到了很大缓解。新的领导团队在4年内将4.31亿的债务削减到了2.87亿。
巴萨与卡塔尔基金会的合同在2016年到期，但续约过程并不顺利，卡塔尔愿意将赞助费提高至6000万欧元，但巴萨执意要拿到7000万欧元，至于巴萨在2016/17赛季初发布的新球衣，胸前甚至连一丝广告都没有。
最终的妥协是巴萨与卡塔尔以3500万欧元续约一年，利用缓冲时间，巴萨积极寻找下一家俱乐部，最终选择携手乐天。
乐天是谁？
乐天株式会社是日本企业家三木谷浩史于1997年创立的互联网服务公司，旗下子公司包括：日本电商平台“乐天市场”、门户网站“乐天日本”等网站，其中“乐天市场”被誉为日本版“天猫”，目前预计营业额超过2500亿日元（约合150亿元人民币），年用户规模达5000万。
由于只有在日本注册营业执照的公司才有权在乐天商城开设店铺，因此购买假冒伪劣产品的可能性很小。由于重视中国市场，乐天商城推出了简体中文版并接入支付宝英超超球队胸前广告，这也是乐天致力于全球化的重要信号。
近年来，乐天集团致力于在全球化浪潮中扩大影响力，除了电商平台之外，该公司近年也在多个不同领域展开布局，在全资收购神户胜利船之后英超超球队胸前广告，乐天集团还以1亿美元收购零售商的方式进军美国市场，并以9亿美元收购Viber的方式进军移动通讯领域。
乐天集团对体育产业的重视由来已久，不仅拥有日本职业棒球太平洋联盟的东北乐天金鹰队，还在2014年收购了日职联赛球队神户胜利船。当年，这一冠名赞助的潜在竞争对手阿里巴巴收购了广州恒大50%的股份，开始涉足足球领域。
早在10年前，乐天就与巴萨签署了商业合作协议，其中前者负责在日本推广西班牙豪门的品牌，负责巴萨在日本的会员管理、网站管理，甚至官方新闻发布。此次在胸前广告上与巴萨的合作花费巨资，也是乐天既定战略中的里程碑。
这份合同的价值是多少？
新合同签订后，巴萨将以每年5500万欧元的赞助费成为全球胸前广告赞助费最高的球队，此前卡塔尔航空与巴萨签订的一年期合同价值约为3300万欧元。
而从球衣赞助中获得巨额利润的俱乐部，当属以商业开发见长的英超豪门。曼联的球衣赞助商为雪佛兰，双方自2014/2015赛季开始合作，赞助费高达4700万英镑（优科豪马轮胎从本赛季起取代三星，以每赛季4000万英镑（约合4650万欧元）的价格贴在切尔西的球衣胸前。阿森纳和利物浦紧随其后，分别从彪马和渣打银行获得3000万英镑（约合3500万欧元）的赞助费。
拜仁在德甲的霸主地位不仅体现在成绩上，商业收入与其他俱乐部的差距也不容小觑。俱乐部与德国电信的合同从2002年就已签订，赞助费从最初的2000万欧元一路飙升至目前的5000万欧元。德甲剩余俱乐部中最好的赞助水平也刚好达到拜仁14年前的水平。而多特蒙德与鲁尔区本地企业赢创工业的合同金额正好是2000万欧元。
曾被誉为小世界联赛的意甲，如今的创收水平也并不十分乐观，AC米兰（阿联酋航空，1800万欧元）、尤文图斯（Jeep，1700万欧元）和国际米兰（倍耐力轮胎，1000万欧元）三支球队的年收入分别为1.4亿欧元、1.6亿欧元英超超球队胸前广告，而赞助费仅排在英超第六位，略低于英超球队热刺（AIA，1600万英镑/1860万欧元），这也在一定程度上解释了意甲近年来成绩不佳的原因。
回到西甲，相比两支马德里球队，巴萨的这笔引援更值钱，作为商业运作和品牌打造最为成功的俱乐部，皇马目前与阿联酋航空的合作金额仅为每年3200万欧元，而马竞与外援的合作金额也仅为每年1000万欧元，而与交易平台的合作金额为每年1100万欧元。
巴萨副主席福斯强调：“在过去四年里，俱乐部在福布斯全球俱乐部价值排名中的排名从第24位上升至第2位，我们上升的速度比世界上任何其他俱乐部都要快。我们是最有潜力的俱乐部，并将进一步推动全球业务。”
从身无分文到成为世界最贵，巴萨用了6年时间，成功将足球场上的优势延伸到商业运作上，未来加泰罗尼亚球队的霸主地位将更加明显。
