斯特拉斯堡是一座位于法国和德国边境的城市。 在中国，知道它名字的人并不多。 大家对它所在的阿尔萨斯地区更加了解。 他们知道这里在法德战争期间屡次易手，也是《最后的教训》故事的发生地。
在这座人口不到30万的城市里，有一家成立于1906年的足球俱乐部，名叫Club de。 人们一般称其为与城市同名的“斯特拉斯堡”。 某些球迷会知道，斯特拉斯堡在1979年凭借一位名叫温格的平庸中场球员赢得了法甲冠军。
无论球迷多么热情，都无法改变斯特拉斯堡是一家小俱乐部的事实。
然而在国内，只有老法甲球迷和温格支持者知道，斯特拉斯堡俱乐部的局面在过去的17/18赛季结束了。 这不仅仅是因为上赛季升为法乙冠军。 进入法甲也是因为这座城市已经和《白色相簿2》有着千丝万缕的联系。
白学者队主队
5月28日，欧洲各大联赛已经结束，几乎所有球迷都开始将目光转向即将到来的世界杯。 这一天，法国足球甲级联赛官方微博发布了一条抽奖微博。 奖品是两枚印有《白色相簿2》两位女主角当麻和纱和荻曾雪菜姓氏的。 福尔图纳球衣的转发量已超过2000次，为已经停赛的法甲赢得了又一波关注，也宣告了本赛季“白学营销”的最终成功。
关注足球和《白色相簿2》的微博用户在过去的一年里偶尔会注意到法甲官方账号会突然开出一些关于《白色相簿2》的笑话。 这实际上是从2017/18赛季开始的。 比赛开始前就开始了。
我找到了法甲官方微信的两位运营者CZ和二胡紫紫（这些ID是他们自己选的）关于“百雪营销”的内容，并与他们愉快地谈论了这种营销方式，得到了以下结果： 很多有意思的信息。
这两家运营商来自虎扑拓海，是虎扑旗下负责海外体育IP整合营销的业务部门。 他们负责 Ligue 1 联赛的数字媒体运营。 他们非常清楚，与英超、西甲等拥有大量国内观众的联赛相比，法甲的球迷基础较小。 就像我已经能认出英格兰前三个联赛的所有球队，但法甲只能认出巴黎圣日耳曼、里昂、马赛、摩纳哥等七八支球队。 我想大多数国内球迷也不会比我更好。
一个非常直接的问题，这些法甲球队你认识多少支？
于是他们从一开始就决定利用与法甲相关的跨界内容进行宣传，而对于斯特拉斯堡来说，最著名的自然是《最后的课程》、温格和《白色相簿2》。 其实，利用《白色相簿2》进行宣传，不能说完全是他们自己的创意法甲冠军 网易，而是他们从虎扑的论坛中获得的灵感。
斯特拉斯堡完成升级后，虎扑足球话题区出现了一批具有《白色相簿2》和球迷双重身份的用户。 当他们在论坛上播放《白色相簿2》表情包时，他们也很认真。 斯特拉斯堡的人员和战术得到了专业分析。 由于斯特拉斯堡是《白色相簿2》的主要拍摄地之一，代表斯特拉斯堡参加法甲的球队也成为了他们的新主队。 （注：斯特拉斯堡不仅仅是一支球队。）
如果你在虎扑的足球主题区搜索“斯特拉斯堡”，最早的帖子会是这样的
这给了两位经营者很大的启发。 他们发现，斯特拉斯堡与《白色相簿2》的关系或许不仅仅是一个被迫的玩笑，而是后者确实可以用来为前者创造机会。 提高知名度并吸引追随者。
所以我们在上赛季初就看到了这样一条微博，介绍了斯特拉斯堡和几个大家最熟悉的元素之间的联系。 不出所料，这次微博互动的中心就是《白色相簿2》。在最初的尝试获得良好反响后，两位运营者对《白色相簿2》有了更深入的了解，观看了动画，玩了游戏，准备为后续开展“白色专辑营销”做好准备 现在还是八九月，我们都知道白色的季节还没有到来。
不仅靠乐趣，更靠实力
北京时间2017年12月3日凌晨0点，斯特拉斯堡主场迎战联赛霸主巴黎圣日耳曼。 这是法甲第16轮一场不太起眼的较量法甲冠军 网易，因为巴黎圣日耳曼在联赛中没有一场败仗。 对阵升班马，大家可能只关心巴黎能赢多少球。
然而比赛的进展超出了所有人的预期，吸引了各界球迷的目光来到了梅瑙球场。 比赛第13分钟，斯特拉斯堡取得领先。 虽然后来追平，但在第65分钟再次超过比分。 最终比分定为2：1，斯特拉斯堡获胜。
2017年12月3日，斯特拉斯堡主场2:1击败巴黎圣日耳曼。
对于CZ和二胡蛋来说，原本计划在圣诞节前后在微博上开展与白雪内容相关的活动，但没想到斯特拉斯堡竟然战胜了巴黎圣日耳曼。 “这么简单的一个笑话，却达到了非常好的互动效果。
通过击败联赛最强球队，斯特拉斯堡让自己的名字被更多球迷记住，开启了白衣军团的狂欢。 赛后，在虎扑、微博、甚至网易云音乐上，都能看到百家球员庆祝斯特拉斯堡来之不易的胜利。 当晚，《无法表达的爱》这首歌在巴黎圣日耳曼被点击了无数次。
那场比赛之后虎扑
那场比赛之后的网易云音乐
趁着这个热点，不少大型媒体也开始玩起了《白色相簿2》的玩笑。 当年，可以说斯特拉斯堡队被提及最多，12月3日“斯特拉斯堡”的微博指数达到11月平均值的10倍。 季节周期中的第一个高峰。
这是斯特拉斯堡的微博指数图，击败巴黎圣日耳曼是第一个峰值
这场不可思议的胜利之后，斯特拉斯堡完成了联赛三连胜。 白色季节，给了白色高手们继续耍花招的动力，两位干员也开始策划新的活动。 。
更新更好的广告方式，为什么不呢？
对于斯特拉斯堡这样的小球队来说，想要在全世界范围内宣传和获得知名度是非常困难的，除非他们在某个赛季突然奇迹般地夺得了法甲冠军，比如2015/16赛季的英超莱斯特城，或者大财团注资，俱乐部疯狂买买买，成为转会市场上的烧钱大户。
莱斯特城夺得英超冠军是一个奇迹，但奇迹并不经常发生
但在可预见的未来，这两种情况在斯特拉斯堡发生的可能性很小。 这支除了球员和教练之外只有三十多名工作人员的球队不会拒绝能够增加球迷的机会和方法。 今天我们可以看到Ligue 1的百雪营销能做到这样的程度，当然少不了他们的支持。
去年12月底后，虎扑托海法甲项目组向法甲提交了一份关于利用《白色相册2》宣传斯特拉斯堡的PPT。 Ligue 1 联赛对此非常有效。 惊喜。 CZ告诉我，法甲联赛并不拒绝这些跨境表情包的使用，也支持国内运营商进行更多这样的尝试。 他们很高兴看到更多的年轻群体了解法国联赛。
从PPT就可以看出这个操作方案是认真的
所以今年3月CZ前往法国报道法国联赛杯时，原本的行程只有巴黎和波尔多两站。 法甲特别安排他去斯特拉斯堡多待一天。 在斯特拉斯堡，他了解了俱乐部的情况，俱乐部也对他们在中国的高知名度感到惊喜。 他们非常感谢中国粉丝的支持，也愿意配合中国运营商进行一些宣传，尽管他们自己的预算和精力还不足以在中国市场做更多的事情。
下半赛季，法甲官方微信账号多次开展斯特拉斯堡队纪念品抽奖活动。 斯特拉斯堡队主席、法国足球传奇人物马克·凯勒通过球迷视频向中国队致以问候，并直接用中文说“加油白雪宝”。 法甲提供了购买纪念品的资金，而斯特拉斯堡则提供了人民。 这项活动只有在双方的支持下才能进行。
马克·凯勒先生可能不知道“白雪宝”是什么意思
活动的最后高潮发生在上文提到的5月28日。 法甲官方微博上的白雪球衣抽奖活动获得了极高的关注度和互动量。 这件事CZ和二胡蛋已经筹划很久了。 他们就球衣号码咨询了多位资深白人专家，最终选定了两位女主角的出生日期。 法甲联赛看到了国内白人专家的热情，也更加配合他们的想法。
我们可以认为，正是《白色相簿2》和斯特拉斯堡的关系，才导致他们想出这样的宣传方式，而白色相簿专家的热情和强烈反馈，是这个活动能够一步步实施的点是。
白雪之后的未来
《白色相簿2》是一款已经发售很久的游戏。 即使13年后动画化，那也还是5年前的事了。 即使这两天蓝V“巴拿马粉丝俱乐部”在微博上发布的一条表情包被疯传，甚至被央视报道，但仍然无法改变《白色相簿2》相关话题的关注度不断上升的事实。与前两年相比有所下降。 相当多的趋势。 于是我问二胡蛋，未来当《白色相簿2》的关注度下降到更低的水平时，他们要怎么办？
发表情包可以，但一个笑话不可能永远持续下去
当然，他们是有准备的。 当他们介绍斯特拉斯堡时，他们也看到很多网友向他们介绍“今天想吃兔子吗？” 》。 这是一部非常轻松的漫画，也被改编成动画。 有两季，稍后会有剧场版。 漫画作者锦鲤曾表示，她将斯特拉斯堡的一些风景和建筑画进了漫画中。 在国内如此受欢迎的作品，再加上斯特拉斯堡美丽的风景，自然也是很好的宣传素材。
这么巧？我也是电图难民
虽然不知道他们有没有别的打算，但既然有这样聊天的机会，我就向他们推荐了《纯洁少女的秋忆》（真巧，这两天刚换了名字，下一部就叫《告别的回忆》）。游戏的女主角加贺美川诺艾尔出生于斯特拉斯堡（这个设定早于《白色相簿2》出现）。考虑到《秋天的回忆》的受欢迎程度系列赛在中国的推出，以及即将推出的官方中文版本相信也将为法甲和斯特拉斯堡带来良好的宣传效果。
听说这次肚子痛得很厉害
二胡蛋表示，他们也是通过日常工作爱上了斯特拉斯堡队。 虽然我不是白色相簿专家，但看完本季的斯特拉斯堡之旅，我不希望以后因为《白色相簿2》热度的下滑而被遗忘。 所以斯特拉斯堡既然在中国以ACG闻名，我希望我们能把它和更多的ACG作品联系起来，这样关注才能持续下去。
对于百佳、斯特拉斯堡和法甲来说，这是一支默默无闻的法国足球队因为一款日本18禁文字冒险游戏而被一群中国球迷熟知的故事。 没有人会想到《白色相簿2》能产生这样的效果，直到它真正发生。 我和两位操作员开玩笑说也许这两件球衣应该送给日本。
当大家为白雪的语录和白雪的照片而疯狂的时候，他们大概没想到事情会发展成现在这个样子。
这个故事的过程充满了意外。 斯特拉斯堡是白人学者们津津乐道的一座城市，不少忠实玩家专程前往圣地； 斯特拉斯堡的两支球队一直以来都是默默无闻的，但就在大家重新读完白雪的语录后，其中一支升入了法甲，结果这支原本缺乏关注的升班球队却获得了意想不到的收获。一群支持者，而这支球队也以击败班长、七轮不败、成功保级的方式回应了世界另一边的白人球迷。
完成降级后，白衣军团下赛季也将随斯特拉斯堡晋级。 而对于所有团队来说，无论你如何爱上这个团队，只要你还和他们在一起，你就是他们自己的一员。 即使成绩不佳，没有球星，球迷们仍然会坚定不移地支持自己喜爱的球队。 这就是足球给人的情感。
在通过《白色相册2》为斯特拉斯堡获得关注后，不仅是CZ和二胡紫紫所在的虎扑法甲项目组，更多体育联赛和球队的社区运营者也将开始考虑跨界文化元素的作用在越来越受欢迎。 以前是音乐和电影。 《白色相簿2》之后，也可以是游戏、动画。
LGD队与巴黎圣日耳曼队签约后，Ligue 1的官方微信账号也有“Dota 2”内容。
我想大家都期待着有一天，当我们介绍某个团队时，我们会提到“某款游戏是在这里拍摄的”或者“某个知名开发者也在这个城市”法甲冠军 网易，而从目前的情况来看，也许这个并不是那么牵强的事情。
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