配备全新缓冲技术的篮球鞋
9月29日，特步全新篮球鞋系列XTEP JLIN2正式发布。与XTEP JLIN1相比，该系列篮球鞋最大的不同在于中底搭载了全新X-系统，由大面积碳板和特殊爆弹回弹技术构成。这套系统能够提供柔软弹跳的脚感并减轻鞋身重量，同时提供推进力并增加鞋身抗扭转能力。
此外，该系列鞋款还在中底和后跟外侧分别增加了两片TPU（热塑性聚氨酯弹性体橡胶），不仅丰富了鞋身元素还增强了对使用者的保护。
安踏也在近期推出了汤普森第七代签名篮球鞋KT7。这款篮球鞋采用了安踏最新的氮气技术，据了解，氮气技术相比KT6提升了KT7的回弹性能。安踏还在这款鞋上运用了Smart SAM智能减震技术，结合3D FLOW系统，能够不断增强鞋身的支撑性能和减震能力。
此外，这款鞋子还具有环保功效。安踏集团鞋类采购高级总监朱双宏在9月27日举行的安踏创新科技发布会上表示，相比以往发泡技术使用二氧化碳等温室气体，安踏氮气技术通过氮气发泡，减少二氧化碳排放。这也是安踏响应国家“碳中和”倡议采取的实际行动。
外观设计方面，安踏篮球设计高级总监、KT7设计师郑永贤介绍，KT7以宋代画家马远的《十二水图》为灵感，将“水无形而有形”的哲学思想融入鞋款设计，以“激流勇进，勇于前行”的理念表达KT7“为球场而生，为顶级实用篮球而造”的产品特质。
据了解，安踏希望将氮气新技术应用到更多运动产品上，推动多品类全覆盖。安踏品牌鞋类创新管理中心高级总监蔡志本表示，目前氮气技术只在篮球、跑步相关产品上应用，未来综合训练系列、生活系列、滑板系列等都将采用氮气技术。“到2025年，我们希望在75%以上的安踏品牌产品上运用氮气技术。”
李宁近期推出韦德之道9无限版“时刻”和“测试R1”两款篮球鞋，售价分别为1699元和1599元。据了解，李宁“弜科技”首次运用在该系列篮球鞋上，“弜科技”能使其缓震、回弹效果更加明显。
值得注意的是国内篮球明星，以上两款鞋款的外观设计也颇为独特，韦德之道9无限版“时刻”以美国著名男篮球员德怀恩·韦德的生日为主题，鞋面上的手绘涂鸦元素将街头时尚与运动气息融合在一起；鞋面与后跟处采用印有韦德童年照片的魔术贴；而鞋款拉链头上则镌刻着韦德女儿的名字。
“Test R1”鞋面外层采用透明材质，鞋面保留了鞋名、鞋号、条形码等诸多工业产品研发相关元素，营造出独特的工业设计风格。
明星和网红营销“不遗余力”
在营销方面，三大品牌也“各展所长”。比如安踏举办了创新科技发布会，让消费者了解KT7及其新技术。“未来，创新科技发布会还会继续举办，成为安踏的一个重要IP。”蔡志本对第一财经记者表示。
“以往人们看得更多的是时装秀，这是安踏首次以科技为核心发布创新科技。另外，安踏希望未来每年9月、10月都能举办这样的大秀，发布每年最新的科技。”安踏品牌副总裁、安踏品牌首席营销官朱晨晔对《第一财经日报》表示。
据悉，为了与年轻消费者更加顺畅的沟通，提升品牌在年轻消费者中的影响力，安踏还精心设计了一位虚拟主持人“小丹”，将带领安踏众多品牌代言人悉数亮相。
朱晨晔介绍，除了代言人王一博为产品热身引流，安踏还邀请了在东京奥运会上表现非常出色的运动员。“我们考虑到全运会刚刚结束，有些运动员时间比较紧，所以采取了线上连线的方式，让这些奥运选手出现在直播间，从运动员的专业角度讲讲氮气技术如何帮助他们在日常训练中发挥出更好的表现。”
特步代言人林书豪一直在社交媒体上晒特步JLIN2的照片国内篮球明星，宣传产品，并通过直播向消费者介绍特步JLIN2。他表示，团队从去年9月就开始设计这款鞋，花了几个月试穿，自己也试穿了近半年，设计期间团队尝试了很多材料，这次的材料比特步JLIN2好很多，回弹和实战体验也很好国内篮球明星，希望球迷会喜欢。另外，特步JLIN3已经在讨论中。
李宁也充分利用了代言人韦德的影响力。据悉，韦德经常在社交媒体上晒李宁篮球鞋，或转发李宁设计师周士杰的最新动态和作品。虽然没有非常详细的产品介绍，但韦德的图片还是引发了众多粉丝的转发和点赞。此外，第一财经记者在社交媒体上发现，不少球鞋博主、网红纷纷发表对“韦德之道9无限版”和“R1”两款篮球鞋的评测，引发了消费者的广泛讨论，也提升了产品的热度。
国产篮球鞋距离高端市场还有多远？
不难看出，国产品牌在篮球鞋上投入了不少心血，价格不断向千元靠拢，如安踏的KT7定价999元，特步的XTEP JLIN2系列定价799-899元，李宁的韦德之道9无限版“时刻”和“试炼R1”则直接突破千元，达到1599元以上。
一位行业分析师向《第一财经》透露，国产篮球鞋无论在技术还是营销上都取得了长足进步。以往国产品牌更愿意投入资源做门店，或者做大折扣，以便宜的价格吸引消费者，在科研方面的投入很少。现在，国产品牌对科研的意识越来越强。
不过，相比国外运动品牌的研发投入，国产品牌还有很大的提升空间。蔡志本坦言，品牌还需要正确判断现在的创新水平。“站在运动品牌的角度，我们绝对不能说我们现在的创新水平（在国际背景下）很高。但我们的目标非常宏伟，现在也对自己要求很高。从‘追赶’、‘并驾齐驱’到‘超越’，安踏以五年为单位做了非常详细的战略规划。”
他表示，安踏希望未来的产品在性能上能与国外品牌竞争，在运动科学研发和创新方面代表国家走向国际化。
上述分析师表示，阿迪达斯等国外品牌创立较早，具有时间积累的优势，相关运动数据的积累也更全面，国产品牌要想赶上并与国际品牌竞争还需要一段时间，“希望消费者对国产品牌能更加包容、开放。”
