体育大生意第1849期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台
全球十大体育营销事件。过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。
欢迎您的关注和宝贵意见。您可以留言或咨询我们的邮箱（）。以下为2019年6月24日至6月30日全球十大体育营销事件以及未入选的事件汇总。
10. 巴塞罗那与一家在线游戏数字平台达成合作，以触达年轻球迷。
据6月26日消息，巴塞罗那足球俱乐部近日与电子游戏数字平台领导者签署合作协议，该平台已为全球超过9000万儿童和青少年用户开发在线电子游戏。通过此次新的合作，游戏社区的用户将获得独家限量版“巴塞罗那足球俱乐部：人才未成型”图像包，定制2019/20赛季全新主场球衣。
用户将可以从“精英球员”或“精英前锋”图片包中选择巴萨新赛季主场球衣，而这件球衣是巴塞罗那足球俱乐部历史上首次将传统条纹改为棋盘格设计。这对于用户来说是一种独特的体验。用户在玩世界上自己喜欢的游戏的同时，也可以在游戏中表达自己对巴塞罗那的热爱和情感。
9.3亿美元！东京奥组委本地招商金额再创新高
6月28日消息，距离2020年东京奥运会开幕仅剩一年，东京奥组委近日披露了其业务发展成果。日本国内的赞助收入已经超过30亿美元，他们原本的预期目标是15亿美元。此前奥运会国内赞助额最高纪录是2012年伦敦奥运会，为11亿美元。
截至目前，东京奥组委共获得62家国内赞助商，其中顶级金牌合作伙伴15家，官方合作伙伴32家，官方供应商15家。这还不包括普利司通、松下、丰田这三大与国际奥委会直接签约的顶级赞助商。
为了增加收入，东京奥组委还实施了联合独家计划。例如，银行、报纸、航空公司都放弃了赞助类别的排他性，从而吸收了不止一个赞助商。
8、中国工商银行成为成都2021年大运会独家银行合作伙伴
6月26日，成都2021年第31届世界大学生夏季运动会市场拓展全球启动会在北京国家体育场（鸟巢）举行。歌手张靓颖、奥运冠军冯喆、世界冠军姜雯雯、姜婷婷等首批成都2021年大运会形象大使亮相现场。
发布会上，成都2021年大运会宣布首家签约赞助商——中国工商银行。中国工商银行成为成都2021年大运会“赞助计划”一级官方合作伙伴，也是银行类官方独家合作伙伴。伙伴。
6月27日，中国平安与法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部签署合作协议，成为巴黎圣日耳曼首个“中国官方合作伙伴”。双方将携手在中国16个城市开展“平安球童成长计划”200余场海选，一批优秀的中国足球少年将有机会赴法国参加巴黎圣日耳曼杯德国足球训练营。通过这个球童成长计划，中国足球青少年可以进入足球强国，接受国际顶尖的足球青训教育。
6、从全民体育中汲取灵感，致敬东京奥运会！李宁在巴黎时装周发布2020春夏系列
据6月24日消息，中国经典运动品牌李宁第二次亮相巴黎时装周，正式发布2020春夏系列。从乒乓球等运动中汲取灵感，中国国足成为本季服装系列设计的切入点和图案元素。
2020年是李宁品牌创立30周年。李宁带着品牌根深蒂固的民族自豪感和激发人体无限潜力的追求不断前行。 “每一季，中国李宁都将想象力和创造力放在首位，向世界展示自信的中国文化。此外，本次2020春夏系列也是中国李宁对即将到来的第32届夏季奥运会的回应。表达敬意。”李宁先生说道。（查看详情：）
5、咪咕携手国际滑冰联盟推出首个5G超高清冰雪赛事直播
6月27日上午，“咪咕暨国际滑联上海超级杯短道速滑、花样滑冰、队列滑冰大奖赛”战略发布会在MWC 19上海展馆举行。中国移动咪咕公司与上海市体育局冰雪运动协会签署战略合作协议。咪咕正式成为国际滑联上海超级杯新媒体联合运营合作伙伴，共同参与赛事线上线下运营。
国际滑联上海超级杯短道速滑、花样滑冰、队列滑冰大奖赛是全球唯一集短道速滑、花样滑冰、队列滑冰三项赛事于一体的赛事。是一项备受中外冰雪运动爱好者关注的国际冰雪运动赛事。作为ISU上海超级杯的新媒体联合运营合作伙伴，中国移动咪咕将结合其5G超高清优势和国内最大的数字内容运营平台的优势，为ISU上海超级杯带来更加前沿、沉浸式、创新性的赛事体验。参加ISU上海超级杯的经历。更有趣的新体验。 （详情见：）
4、阿里巴巴东南亚电商平台成为国际奥委会官方合作伙伴
6月26日消息，近日，作为阿里巴巴赞助国际奥委会合作协议的一部分，阿里巴巴东南亚电商平台也正式成为国际奥委会在东南亚的官方合作伙伴，可以独立与国际奥委会合作。奥运五环标志共同打造全新联名品牌。未来九年（2019年-2028年），国际奥委会的奥运五环标志将用于在东南亚地区进行宣传和推广。
阿里巴巴于2017年1月以较2012年8亿美元的价格成为国际奥委会顶级赞助商。是2012年成立的东南亚电商平台。2016年阿里巴巴以1美元的价格成为其控股股东。十亿。此后，2017年第二次增资。2018年3月，阿里巴巴宣布再次增资。据 查阅的信息显示，阿里巴巴以20亿美元的投资获得了至少83%的股权。这从阿里巴巴的高度重视就可见一斑。现在，阿里巴巴作为国际奥委会的官方合作伙伴，允许在东南亚进行独立营销。
3、体育营销新趋势！ Keep的五大营销方式深度连接品牌与用户
6月26日，Keep在上海举办了主题为“K创新诞生，自由域相遇”的品牌营销开放日活动。现场，Keep系统阐述了其独特的营销价值和营销优势。同时，Keep发布了2019年全新营销理念，宣告了Keep营销生态的全面进化。
与普通体育互联网平台相比，Keep的优势在于拥有大量的高净值体育人士。品牌主可以在Keep平台上大大缩短品牌与用户之间的转化路径，直接触达精准用户群体。同时，Keep丰富的内容体系和全场景可以打造沉浸式营销篮球世锦赛数字营销，大幅提升业务转化率。 （详情见：）
2. 绽放体育旅游正式启动2020年欧洲杯大中华区官方独家接待门票销售
6月26日消息，随着2020年欧洲杯开幕临近，绽放体育旅游联合欧足联正式启动大中华区官方赛事招待门票销售。作为2020年欧洲杯大中华区官方独家接待票务合作伙伴，这是继2016年法国欧洲杯、2018年世界杯之后，盛开体旅第二次成为国际顶级赛事中国区独家票务代理。俄罗斯。
本届欧洲杯延续了2016年扩军以来24支球队参赛的政策。决赛抽签仪式于2019年12月1日举行，分为6个小组，每组4支球队。值得一提的是，为纪念欧洲杯60周年，2020年欧洲杯将以无主办国的巡回赛形式在欧洲12个城市举行。这是自2007年亚足联亚洲杯以来历史上首次由四个国家主办。主办国家最多的单一赛事。
1、意大利米兰和科尔蒂纳丹佩佐获得2026年冬奥会主办权
6月25日凌晨篮球世锦赛数字营销，在瑞士洛桑举行的第134届国际奥委会全体会议上，意大利米兰和科尔蒂纳丹佩佐击败斯德哥尔摩和瑞典奥勒，获得2026年冬奥会主办权。在实际投票的82名国际奥委会成员中，米兰和科尔蒂纳丹佩佐获得47票，斯德哥尔摩和奥勒获得34票，1票弃权。
申奥成功后，意大利将第三次迎来冬奥会。此前，科尔蒂纳丹佩佐曾于1956年主办过冬奥会，都灵于2006年主办过冬奥会。瑞典此前从未主办过冬奥会，此次失利也是该国第七次申办冬奥会失败。
国内体育营销总结
◆ 资生堂与中国花样滑冰协会签约，成为该协会2019/2020赛季化妆品支持单位
据6月24日消息，资生堂与中国花样滑冰协会2019/2020赛季化妆品支持单位合作签约仪式暨“我的美丽初体验”项目启动会在上海举行。北京首都体育馆训练馆。
明年，资生堂将全力支持中国花样滑冰协会主办的跨境人才选拔和水平测试项目，继续协助2022年北京冬奥会输送高素质人才，积极发现和培养更多的艺术表演人才和花样滑冰人才。 。
◆ 宝准牛成为2019年中国男子手球超级联赛官方保险合作伙伴
据6月24日消息，宝准牛成为2019年中国男子手球超级联赛官方保险合作伙伴。它将用其专业的手球保障体系，助力这项国内男子手球最高水平的职业赛事的顺利进行。
据悉，针对手球赛事的意外风险，宝准牛为赛事的主办方和执行方定制了全面的保障方案，保护工作人员、运动员、观众免受主办方造成的意外伤害。同时，宝准牛将通过专业的保险咨询和理赔指导服务，协助赛事做好后续保障工作。
◆ 斯伯丁成为首钢体育官方用球赞助商、国家篮球雄鹰计划官方用球供应商
据6月25日消息，世界著名篮球品牌斯伯丁近日成为首钢体育官方用球赞助商，同时也成为2019年国篮雄鹰计划官方用球供应商。
众所周知，国篮雄鹰计划是由北京首钢篮球俱乐部和中国篮球学院（北京体育大学）联合发起的。经过三年的发展，已逐渐成为培养中国篮球青少年人才的重要渠道之一。年轻的老鹰队将前往篮球运动最发达的美国，接受高水平的篮球训练。与此同时，作为中美文化交流的青年使者，幼鹰计划中的佼佼者也开始崭露头角。 2017年，少年鹰计划小将曾凡博成功入选U16国青男篮第二期集训。同时，他还收到了多家NCAA传统篮球学校的录取邀请。
◆ 开设账户提供体育内容。优酷与华为视频达成深度合作。
6月25日消息，华为视频与优酷宣布深度合作。双方将实现视频账号的整合。华为APP、PC、平板、OTT等都会有优酷专区和推荐。优酷上的内容已于当天在华为上发布。终端已上线。
优酷的体育赛事也将被覆盖。目前，优酷拥有NBA短视频、CBA、CUBA等重大赛事的版权。
◆ 鸟巢北京冬奥会官方特许产品零售店开业，七大类200余种产品
据6月26日消息，北京2022官方特许产品零售店国家体育场（鸟巢）店正式开业。国家体育场（鸟巢）店室内装修风格以蓝色为主，融入了鸟巢独特的钢结构元素。店外是鸟巢的观众席和主会场。在产品选择上，在满足旅游群体消费需求的同时，重点关注带有燕窝元素的产品和运动产品。
北京冬奥组委市场开发部特许经营与票务部负责人郭雷对北京2022年特许商品零售店国家体育场（鸟巢）店进行了认证，并对新店开业表示祝贺。他在致辞中表示，鸟巢作为双奥场馆和市民冰雪活动的重要场所篮球世锦赛数字营销，是宣传北京冬奥会的重要平台。
据悉，目前店内销售的主要产品包括T恤、丝绸制品、文具、运动水壶、徽章、邮票、贵金属纪念品等七大类，共计200余种产品。试营业期间，吸引了众多中外游客的关注。其中徽章、服装、文具等产品深受游客推崇和喜爱。
◆ 咪咕与西班牙人达成合作，创建咪咕西班牙粉丝俱乐部
6月27日，中国移动咪咕在大会期间举办全媒体推介会，与行业伙伴展开一系列5G+合作。其中，球迷最期待的就是咪咕动画与皇家西班牙人足球俱乐部的跨界联盟——双方现场签署合作协议，将推出咪咕西班牙人球迷俱乐部和西班牙人俱乐部在不久的将来。中国球星武磊也与队友们通过视频为此次合作送上了祝福。
◆ 北京火炬与国安合作成为俱乐部官方草坪供应商
6月27日，京火盛地人造草坪有限公司与北京中赫国安足球俱乐部签署合作协议，成为北京中赫国安足球俱乐部官方指定草坪供应商。同时，会议还举行了北京中赫国安足球俱乐部青训发展合作伙伴授牌仪式。北京火炬圣地人造草坪有限公司成为北京中赫国安足球俱乐部青训发展合作伙伴。
未来，北京火炬将全面参与国安场馆建设，提供高端、高品质的人造草坪。在为国安场馆提供优质人造草坪的基础上，北京火炬将与国安青训开展深度合作，助力青少年足球发展。
据悉，迄今为止，北京火炬已在全球铺设草坪面积超过7000万平方米。其产品不仅服务于奥运会、全运会、世锦赛、世界杯等比赛场馆，还广泛应用于国内外3500余所院校和高端机构。体育场馆。
◆ 新源斋桂花酸梅汤成为北京中和国安官方指定夏日清凉饮品
据6月28日消息，北京中赫国安足球俱乐部与心源斋桂花酸梅汤近日正式达成合作。心源斋成为北京中和国安官方夏日清凉饮品。
说起新源斋桂花酸梅汤，北京的朋友习惯称其为“小手榴弹”，酸甜可口的味道也广受好评。新源斋桂花酸梅汤的历史可以追溯到1740年，随着历史的脚步，虽然经历了风风雨雨，但始终与人民同在。
国际体育营销概要
◆NBA与澳大利亚科技公司Unbnd达成内容合作伙伴关系，利用VR和AR技术直播比赛。
据6月26日消息，NBA近日与澳大利亚科技公司Unbnd达成内容合作伙伴关系。该公司将为澳大利亚和新加坡当地的NBA观众提供由VR和AR技术支持的比赛直播。
作为协议的一部分，Unbnd 将在 NBA TV 上推出名为 (MIA) 的新平台，该平台将使用 VR 和 AR 技术在 2019-2020 赛季之前转播 NBA 比赛。通过利用VR和AR技术，NBA计划推出模拟360度“虚拟影院”，展示实时比赛统计数据和互动内容，让观众身临其境地观看NBA比赛直播、比赛精彩片段等内容。
◆ 阿迪达斯与西班牙电子竞技俱乐部达成合作
据6月26日消息，西班牙电子竞技俱乐部Team宣布与运动服饰品牌阿迪达斯达成长期合作伙伴关系。双方即将推出首个联名“COD”，包括特别版“COD”运动衫、训练夹克、连帽运动衫和训练裤。届时粉丝们可以通过网上商店购买。
该品牌此前赞助过NHL游戏世界锦标赛和EDG里昂电子竞技俱乐部。
◆ FILA签约日本明星木村光希代言旗下潮流品牌FILA系列
据6月26日消息，运动时尚品牌FILA宣布与日本新星木村光希（Kōki）签约。她将代言FILA旗下新潮流品牌FILA。 FILA表示：未来，FILA将携手Kōki，走向光明，拥抱美好未来。怎么可能。
木村光希，2003年2月5日出生于日本东京。他是日本第二代著名明星。父亲是日本演员木村拓哉，母亲是歌手工藤静香。 2018年5月28日，木村光希在时尚杂志《ELLE》中宣布以模特身份出道。目前16岁的木村光希身高已经达到了170CM。此前，FILA还签下了中国男队成员王源。
◆ 电竞俱乐部与达成合作，将推出联名周边产品
据6月28日消息，漫威与电子竞技俱乐部宣布建立战略合作伙伴关系，其中包括联名产品、内容等计划。
这是漫威首次与电子竞技俱乐部合作。双方将首先推出漫威美国队长和钢铁侠系列的俱乐部周边服装。这些物品现已在官方网站上提供。
◆巴黎与耐克续约至2032年，赞助金额或为每年7500万欧元
据6月28日消息，法甲俱乐部巴黎圣日耳曼官方宣布，球队与运动服装赞助商耐克续约至2032年，这是巴黎队历史上最大的赞助合同。
据悉，耐克与俱乐部的合作协议包括俱乐部的男子足球队、女子足球队和手球队。据此前媒体报道，耐克将为巴黎提供每年7500万欧元的赞助费，这比双方此前的赞助费增加了200%。
◆ USG成为谢菲尔德联队胸袖广告赞助商，交易金额创俱乐部新纪录。
据6月27日消息，下赛季重返英超的谢菲尔德联队正式宣布俱乐部与澳大利亚联合标准集团（USG）签订了一份为期三年的合同。 USG将成为俱乐部新球衣胸前和衣袖的广告赞助商。商业。
据英国媒体报道，这笔交易是谢菲尔德联队历史上最大的合同。联邦快递集团成立于2006年，是澳大利亚顶级在线外汇和金融交易平台。
◆ 丹麦运动品牌成为布拉加新合作伙伴
据6月28日消息，葡萄牙布拉加俱乐部近日宣布，某丹麦运动品牌成为俱乐部新合作伙伴。布拉加将在接下来的四个赛季中获得比赛和训练设备。
它是一个丹麦运动服饰品牌，成立于1923年。在丹麦语中是大黄蜂的意思。服装鞋类主要分为运动类和休闲类两大类。赞助的运动项目包括足球、篮球、排球、手球、板球、冰球、橄榄球、澳式足球等。
注：本文所用图片均来自网络
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