“一主两专”内容布局拓展内容新边界
咪咕公司构建了以“一主两专”为特征，以体育赛道、专题影视剧和专题纪录片为两个辅助赛道的咪咕内容生态，正逐步实现内容IP的名片化和内容开发的发展。短剧剧场品牌升级。咪咕公司2018年布局体育，欧洲杯、世界杯、奥运会等顶级赛事都没有缺席。全面覆盖30余项赛事，9000场赛事直播，全年365天，直播+轮播+点播2024欧洲篮球冠军，每天24小时精彩不间断的体育赛事。还将向垂直赛事拓展，积极拓展钓鱼、马拉松、八段锦等具有广泛用户基础的泛体育内容，巩固其作为体育内容第一平台的优势。
此次英超新媒体版权合作升级的重大官宣，未来双方将携手打造更多独家定制的英超足球内容，包括英超季前赛、明星球员中国行等等事项，为中国球迷创造更多与世界足球巨星近距离接触的机会；还将结合明星、解说资源，挖掘俱乐部和球员背后的故事，打造更多维度的内容，为用户提供优质的线上线下观看服务；此外，双方还将继续打击侵权盗版行为。努力共同维护版权价值。咪咕与中国篮球赛事的合作涵盖了CBA联赛、中超联赛、WCBA联赛、中国篮协主办的所有国家队热身赛等多项赛事。在此前友好合作的基础上，咪咕与CBA就2025-2026年至2029-2030年CBA联赛赛事达成战略合作。与此同时，咪咕公司与深圳篮球体育进一步达成战略合作。此次合作涵盖2024年至2027年中超三联赛、WCBA联赛、中国篮协主办的所有国家队赛事，多项赛事签约正在逐步扩大咪咕的体育版权。图片。
咪咕重点发展特色影视剧和纪录片，也是回应用户对更丰富内容的需求。影视剧以咪咕用户画像为基础，布局现实城市、历史传奇、悬疑谍战等题材，打造“她剧场”、“悬疑剧场”。还有更多TVB等经典剧，这次更是官宣重大。 《水龙歌》等多部S级大剧有效获得了体育、泛体育用户的流量。在纪录片领域，咪咕采取自产与合作相结合的策略。一方面制作《布达拉宫》等优质纪录片，另一方面与中央电视台、地方卫视、行业媒体密切合作，创作具有地域和行业特色的纪录片。簇。会上，咪咕公司与央视网签约，结成强强联盟，聚焦优质中短剧2024欧洲篮球冠军，整合多元化影视长片视频内容，共同探索网络联动新模式长、中、短视频融合发展，推动内容创新和传播升级。
发布优质新内容，构建营销新生态
咪咕持续深耕视频、音乐、彩媒、元界、游戏、阅读“四大产品赛道”，覆盖不同圈层用户，紧扣“独家+优先”策略，创新“差异化+聚焦”法则，创造独特价值。以体育为“招牌菜”，拓展泛体育娱乐内容储备；咪咕音乐两翼产品矩阵，融合“听、看、玩”多个维度；咪咕快鱼发挥渠道和内容特色，打造国内领先的“双功能”游戏发行平台；咪咕阅读网文+短剧的一体化转型，为用户释放活力提供了多样的自然场景，也为品牌进入用户心智提供了更多的内容连接点。
咪咕凭借扎实的内容基础和强大的技术赋能，为产品与效果的融合打造了强大的支点和推力。在直播场景中，直播间成为培育品牌的沃土。由著名演讲者、冠军运动员、跨界明星组成的咪咕嘉宾团，不仅给观众带来了优质的观看体验，还为广告营销创造了与用户联系的机会，与赛事内容和谐融合，刺激观众与用户产生情感共鸣，有效带动品牌后端转化。
对于咪咕公司来说，内容整合与技术创新相辅相成。咪咕正在以新一代信息技术为载体，通过新的广告内容创造新的消费场景。近日，中国移动咪咕与厦门市政府共同打造的鼓浪屿源氏社区平台正式上线，实现全岛1:1实时互动，岛上打造了10大消费空间。咪咕从会展、文旅、商业会展四大维度全面发展数字空间，结合XR展位、AIGC、虚拟广告、数字空间、数字智能等新型内容生产工具，打造创新场景广告商。应用、高效进入营销、空间制作和低成本新广告业态。咪咕公司还将推出2025年即将上线的《水龙吟》官方人物原画，将剧中角色带给粉丝；同时，打造集观景平台、VR大空间、服务展示区、河滨市场、文创体验店、游客服务中心等多种元素于一体的沉浸式文化旅游小镇，实现沉浸式文化消费新场景。
构建动态营销模式，实现各方共赢
依托中国移动和咪咕强大的能力基础、庞大的用户基础和领先的数字技术，咪咕致力于拓宽内容和场景的边界，探索新的动态营销模式。本次大会上，咪咕公司创新性地提出了CHEER模式，以用户情感为核心，为场景、内容、互动、创新等各个营销环节注入活力，帮助品牌从数字连接进化到与用户的深度情感链接。
在此基础上，咪咕公司致力于推动“整合、原创、科技”三个维度的营销能力升级。 “整合力升级”是指借助咪咕体育第一平台的优势，聚合上下游行业资源，打造更强大的营销组合； “原创力升级”是指在用户喜爱与品牌需求之间找到平衡点，以优质原生内容打造营销新场景； “技术升级”代表咪咕拥抱科技新浪潮，以AI等创新技术为赋能，科学提升效率，探索更多商业空间。
咪咕公司快速迭代实施新技术商业实践，构建完善的营销生态系统，为合作伙伴提供全链条营销服务，实现互利共赢。作为国有央企中最大的文化+科技公司、最大的互联网平台、最大的新媒体平台，咪咕公司的内容营销已经到了拐点。累计用户覆盖10亿+2024欧洲篮球冠军，咪咕已成为超级内容长期渗透的赋能者，也是帮助合作品牌全面渗透的破局者。
本次大会上，咪咕还与微博、圣光集团、电通中国等单位达成战略合作，与蔚来、华为达成生态合作，还与英特尔、电通中国、微软、圣光集团、科大讯飞等行业合作伙伴达成合作科大讯飞、长虹嘉华、中国移动研究院（九天人工智能）等行业合作伙伴发起咪咕AI+广告战略联盟，全面塑造全新聚合营销平台。
基于“一主两专”的内容策略，咪咕公司探索了新的动态营销方法论。通过品牌独特的资源、多元化的营销方式和服务能力，在平台-用户-品牌之间构建起美好的连接，形成新的营销生态系统，其新内容不断释放巨大影响力，为用户和品牌创造更多难以想象的可能性。顾客。
多措并举，焕发活力，聚势做大，美丽同行。咪咕坚持以内容为核心驱动力，立足科技创新前沿，以热情和活力抓住时代机遇，与合作伙伴一起拥抱AI+时代，打造营销新高地。
未来，中国移动咪咕将继续携手合作伙伴，凭借丰富的内容资源、创新的营销手段和强大的生态整合能力，在数字内容领域持续创新，为用户带来更多精彩体验，为数字内容领域的发展贡献力量。行业。注入新活力，共创美好未来。
