一、前言
随着体育产业化的发展，NBA作为最具影响力的体育赛事，其传播和发展为体育竞技与商业的完美结合铺平了道路。在大数据环境下，对NBA品牌营销进行分析和研究，可以为中国大学生篮球市场寻找发展路径。 CUBA是我国首个大学生体育联赛，也获得了腾讯等互联网巨头的青睐。在此背景下，学习NBA品牌营销策略可以加强大学生篮球联赛的品牌建设，增强大学生篮球赛事的推广力度。同时也可为CUBA更好的国际化发展以及教育部门的高校招生和管理工作提供参考。该项目甚至为社会和体育文化提供了一个相互交流的平台。
2 研究对象与方法 2.1．研究对象
中国大学生篮球.
2.2.研究方法
(1) 文件方法。
以中国大学生篮球联赛、大数据、NBA营销、体育经济学等为主题关键词，通过中国知识基础设施等相关数据库，共检索到与本研究相关的文献、期刊、专着80余篇。 、VIP 和 EBSCO，并用于本研究。提供了理论依据。
(2)实证研究方法。
通过参与CUBA赛事、NBA球迷活动、社交媒体以及高校对大学生篮球联赛的线下推广，我们从消费者的角度探索NBA的营销模式，并思考如何将其应用到CUBA等高校篮球联赛中，以促进商业化中国篮球的发展。 。
(3)问卷调查法。
根据从文献中提取的一些初步信息设计了一份调查问卷。填写调查问卷的人大部分是热爱篮球的高校学生，其中也不乏高水平篮球运动员，具有相当的代表性。问卷发放前请老师进行指导和批改，发放后进行组织。最后为本研究提供了一定的数据分析基础。
(4)数据分析方法。
利用SPSS软件包，数据分析过程一般包括获取数据、存储数据、数据预处理、建模与分析、可视化分析五个部分。
3 结果与分析 3.1． NBA营销模式与大学篮球市场研究（以CUBA为例）
(1)大数据环境下NBA品牌营销方法研究。
毫无疑问，NBA 是世界上最具市场价值的体育联盟之一。在大数据背景下，NBA通过数据驱动进行品牌营销，达到深度的品牌营销效果。大数据带来的不仅是数据和技术，还有大数据思维。大数据包含了与用户行为相关的各个方面，数据本身具有固有的紧密逻辑关系。在NBA赛事中，大数据得到了充分的发挥：它改善了用户体验，不仅体现在联盟的社区关怀活动和对少数民族节日的重视上，还体现在利用大数据获得球迷的认可()、并利用网站分析体育资源。除了联盟之外，许多NBA球队都使用开发的VU技术来分析球员运动数据和球队结构。 NBA的海量数据有极其丰富的变现方式。例如，NBA授权了一系列使用联盟成员图像制作的游戏。事件营销是NBA大数据环境下的一种主动营销策略。在大数据环境下，收集和分析整个事件营销过程中目标群体的数据，根据用户在事前、事中、事后三个阶段的各种行为反应，及时做出有效的判断和预测。事件。寻找更多的目标消费群体有利于NBA营销目标的实现。
(2)当前大学生篮球市场发展趋势及营销模式的分析研究。
CUBA联赛取得超凡跨越式发展nba篮球训练法，与其产业化运作方式密不可分。其潜在的经营宗旨是“育人是宗旨，文化是特色，品牌是优势”。经过20多年的发展，CUBA已成为各国体育联赛中最知名的品牌之一。产品策略是营销组合的基础。 CUBA想要在体育联赛市场获得强大的竞争力，自身产品的创新是重中之重。从营销角度来看，CUBA联赛用于营销的产品就是竞争。该产品的制作者是一名大学生，这使得产品更加独特、更有活力。随着网络媒体和通讯行业的发展，CUBA的营销渠道也发生了变化。目前，CUBA联赛主办方已经推出了决赛之夜的线下和线上门票服务，但并不是所有高校都有这样的福利。 CUBA官方微信应与赛事主办方合作，让目标群体组织获得更广泛的关注，以更新颖、创新的视角参与联赛。
如表1所示，78%的学生通过体育APP了解赛事直播或转播，41%的学生通过宣传海报了解赛事，部分学生通过同学、微博等社交媒体了解赛事。线下获得活动的机会很少，所以应该更多地利用线上媒体进行宣传。
表1 大学生获得篮球比赛的途径
(3)NBA品牌文化发展和CUBA品牌文化发展分析研究。
NBA强烈的商业性也塑造了以消费群体文化为导向的品牌定位策略。 NBA每支球队都有自己的职业拉拉队，他们会在比赛暂停或休息时上演精彩的表演。他们还举办一年一度的全明星周末活动：三分球投篮大赛、技巧挑战赛、扣篮大赛、全明星周末活动。名人大赛等方面。 NBA的VI形象从主视角来看非常引人注目。红蓝底色和运动员侧身运球的剪影标志给全世界篮球迷留下了深刻的印象。 NBA以“我爱这个比赛”作为广告口号，简单易懂。这些都表明NBA成熟的CI体系让目标受众对NBA品牌产生了支持和认可。 NBA通过各大电视媒体、专业杂志媒体、新媒体等进行大规模的品牌营销。
如表2所示，大多数大学生对品牌营销的理解来自粉丝见面会和全明星比赛。 CUBA目前还举办一年一度的全明星赛，这是观看球员球技、提升CUBA知名度的重要举措。 CUBA联赛是一种无形产品。观众和球迷通过消费这场比赛达到了一定的目的，即CUBA对目标群体的使用价值满足了他们对体育文化建设的需求。研究发现，高校对CUBA的包装主要包括几个方面：升华CUBA赛事的文化理念、凸显当代大学生的体育竞技能力以及大学生体育竞赛的环境。通过对高校篮球文化和各大学文化的包装和推广，以及对高水平运动员的包装，达到包装CUBA品牌文化的目的。
表2 大学生对NBA品牌营销的认知
3.2. CUBA营销的特点及发展不足
CUBA创办赛事的目的是“在社会化、产业化的运营模式下，实现大学生篮球运动的发展，培养篮球人才”。这间接决定了CUBA只是为了培养职业篮球人才。面对我国篮球运动的大环境，为了培养更高水平、更高素质的篮球后备人才，CUBA打造了从小学到初中到大学再到职业队的篮球后备人才培养路线。 CUBA要想逐步走向市场，必须建立自己的造血功能，完善营销方式。我们对CUBA的营销进行了调查和分析，发现CUBA营销的核心市场是其独特的文化（校园文化）市场。 CUBA的营销和宣传力度根本不够。大多数高校篮球队不开展经营活动，只注重训练、联赛和各种比赛成绩；他们不注重与联赛的相互促进，每年的CUBA全明星赛和冠军赛都更有观赏性，但草根比赛和一些小联赛就会失去营销本质，回归初衷。没有办法继续销售CUBA相关产品。 CUBA相关产品开发不足，导致社会关注度不够，没有像美国NCAA、NBA那样广泛的目标群体。虽然联赛也通过一些网络媒体进行直播，但营销手段单一。 ，经济空间非常有限，因此并没有受到太多重视，品牌营销也会面临一定的限制。虽然国家大力提倡全民健身，但高水平高校运动队的规章制度和法律尚不成熟。
4 结论与建议 4.1． NBA品牌营销研究的分析结论及启示
从NBA的品牌营销模式来看，已经是一个成熟的体系。同时，在大数据背景下，NBA利用大数据进行品牌营销，实现品牌营销精准、深入的效果。在当前的中国大学生篮球市场，品牌营销的核心价值可以说更加深刻。在大数据环境下nba篮球训练法，品牌可以开发出更多的延伸产品。当然，CUBA联赛仍然是品牌营销的基础，因此也必须以培养优秀的高水平篮球运动员为基础。 CUBA中国大学生篮球联赛是中国体育史上第一个面向高校和社会，以培养高素质、高水平篮球人才为目标，采取社会化、现代化措施的篮球联赛。这让观众认识到，篮球界不仅有NBA的存在，中国大学生篮球在篮球市场上也占有一席之地。综艺节目、线下球迷明星见面会等推广活动，为大学生篮球市场的发展提供了实实在在的动力。
4.2.对我国大学生篮球市场化发展的建议
大学生篮球市场目前拥有相对稳定的消费群体，但在营销方面仍存在碎片化、无序性。其文化品牌效应尚未成熟，高校篮球队大多由学校资助。这就造成了CUBA所需的财务费用来源与CUBA品牌营销的商品属性之间存在一定的矛盾。因此，CUBA市场应做到以下几点：遵循篮球市场规律，挖掘市场潜力，整合CUBA现有资源和高校运动队人力资源，合理利用和配置；大力发展大学生篮球市场相关产业，找到合适的目标群体，如球迷经济群体。此外，要适当创新和利用大数据环境，改善大学生运动员的训练环境和队伍建设，为大学生篮球市场培养优秀人才；加大对大学生篮球市场的资金投入nba篮球训练法，通过媒体、社交平台号召和吸引广大受众群体关注并参与大学生篮球市场文化品牌的多元建设。
