耐克为何放弃这四年的合作关系？李宁接手球队队服赞助商后又能得到什么？关注文章与我们一起探讨。
无事生非：耐克与 LPL 的四年合作
Nike 与 LPL 的初次邂逅是在 2018 年 11 月，当时 Nike 将以巨额合同携手 LPL（英雄联盟职业联赛）的消息在网络上不胫而走，关注电竞行业的观众和从业者们纷纷为之震惊。毕竟，作为一家领先的体育品牌，Nike 投资 LPL 无疑象征着电竞的价值终于得到了传统体育品牌的认可。
2019年2月，Nike与LPL联姻的传闻终于尘埃落定。
2月28日，腾竞体育在上海宣布与耐克中国达成为期四年的协议，从2019年到2022年，该运动品牌将成为英雄联盟职业联赛（LPL）的官方服饰合作伙伴。这是LPL成立以来首次与体育用品公司展开长期合作。
同时，耐克还将与LPL联赛运动员合作，为选手定制体能训练计划，帮助他们提升成绩，应对高强度的比赛。
双方还计划在产品零售层面开展多元化合作，包括联合推出面向大众的定制服装和运动鞋等。
其中，从2019英雄联盟季中冠军赛开始，耐克与LPL联名定制的电竞主题服饰将陆续上市，2019年世界总决赛期间，由耐克设计的LPL战队队服也将亮相，并在2020赛季投入使用和发售。
一系列的动作和深度合作瞬间吸引了所有人的目光，当时大家都认为NIKE和LPL的合作必将掀起巨大的波澜，助力电竞商业价值腾飞。然而现实却和大家想象的有些不一样，客观来说只能说是雷声大雨点小。
首先在最为重要的一个环节——队服及周边产品的销量上，Nike与LPL联名推出的周边产品这几年的销量并不太好。
2020年Nike的队服刚上市的时候，就遭到了网友们的诟病。网友们认为，Nike虽然是知名的大厂，但是他们设计的短袖队服并没有得到网友们的好评，因为和战队自己的设计相比，Nike新设计的队服实在是太丑了，而且价格也贵得离谱。和以往的LPL队服相比，Nike新队服的价格确实贵得离谱，以前LPL队服短袖只卖179元，外套在300元左右，遇到打折促销的时候，价格还能再降一点，Nike新推出的采用速干面料的短袖队服售价599元，外套售价699元。
除了价格与电竞观众的消费能力不匹配之外，另一个不容忽视的原因是李宁3 1篮球联盟，受国内疫情政策影响，LPL线下比赛场次并不算少，很多时候观众会选择在线下观赛时消耗大量外设李宁3 1篮球联盟，这一环节出现问题导致整体销量远不及预期。
其次，除了销量，耐克在品牌口碑和营销方面也没有取得想要的效果。2020英雄联盟S10全球总决赛耐克为LPL打造队服引发的争议还历历在目。由于总决赛在中国举办，在各支海外队伍都想尽办法将中国文化元素注入队服以吸引LPL观众的关注和青睐的同时，耐克为LPL打造的队服却因设计感不足、缺少中国元素而遭到观众的诟病。
后来李宁3 1篮球联盟，Nike 和 LPL 又因为新疆棉花事件有了一次不愉快的经历。21 年初，新疆棉花事件爆发，各大联盟顺应舆论，开始排斥这些抵制新疆棉花的服装品牌。Nike 也遭到了 LPL 的抵制，一度所有 NIKE 的标志都被遮盖起来，NIKE 队服也被从官网下架。不过后来因为合约原因，这件事情一直没能解决，这也成为了很多 LPL 观众心中的怨气。
无论从商业价值，还是舆论层面，耐克在过去四年里似乎并没有获得自己想要的结果。
Nike为何放弃LPL？
而说到耐克为何放弃LPL，除了上面提到的合作四年中，耐克在商业和品牌建设上并未取得预期的效果之外，另外一个很重要的一点就是耐克在电竞投资上的战略重心发生了转变。
耐克与LPL的合约到期后不会再续约，耐克与LCK赛区顶级队伍T1的合约也到期，T1与Goal签订了一份为期三年的新合约，后者成为该队的队服赞助商。不过耐克对电竞的投入和联系并未停止，去年10月底，耐克官方宣布与选手Uzi签约，Uzi成为耐克全球首位签约的电竞选手。
这意味着耐克对于电竞的投入，将从针对整个年轻电竞观众群体的广泛传播，转向更小范围、更个性化的传播。
根据耐克官方公布的信息，关于Uzi的第一个故事是“Keep ”。显然，耐克希望通过Uzi的运动故事，让电竞选手的形象更加正面、主流。此外，耐克还会通过Uzi的第一个故事，继续完善其在赞助LPL时设定的电竞选手+健身的内容。其实，UZI的“Keep ”故事和耐克此前的篮球广告，还是能找到相似之处的。一直以来，耐克的故事都是关于“改变自己，为自己而奋斗”。
耐克的电竞策略已经从通过赞助赛事进行整体推广，转变为通过明星进行小范围的个人推广，这也是其放弃赞助LPL的原因之一。
LPL会给本土体育品牌带来什么？
李宁接下LPL的赞助权，其营销目标首先是希望通过电竞推动自身的“国潮”，提升粉丝对品牌的认同感，进而重塑年轻、有活力的新一代消费者印象。
近年来，电子竞技在年轻人中的受欢迎程度自不必说，相关赛事或选手动态如今频频登上热搜。据《2022亚洲电子竞技产业发展报告》显示，在中国，电子竞技与传统体育一样，正逐渐成为人们日常生活中重要的社会文化活动。从大众对专业赛事的关注度来看，电子竞技仅次于“国球”乒乓球，超越篮球和足球。从某种意义上来说，电子竞技已经不再只是一项游戏，更是文化和精神的展现。
如今，随着年轻一代成为市场消费的主力，几乎所有品牌都在探索如何在年轻圈层扎根，而电竞则成为品牌触达年轻人的重要选项。因此，体育公司频繁与电竞联手的现象并不罕见，李宁、滔搏等公司甚至都拥有电竞俱乐部。
其次，李宁也看中电竞能带来的商业价值，事实上，去年国内另一项顶级电竞赛事KPL（王者荣耀）与彪马发布的首款联名队服销量依然可观。
当时，彪马为16支球队打造了80套队服，包括主客场外套、短袖上衣、长裤等。第一批队服上线后，部分俱乐部队服在2小时内就销售一空。第二批队服也和第一批一样火爆，很快就供不应求，甚至有大批粉丝愿意出更高的价钱购买。社交媒体上，还掀起了炫耀收藏、穿搭KPL队服的潮流。
这两个原因促使在电竞领域布局已久的李宁一举拿下LPL的服装赞助。
内容参考：电竞行业独立评论、界面新闻等
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