界面新闻编辑|任雪松
安踏儿童于2024年12月25日实现销售额突破100亿元。这一数据由安踏集团执行董事兼联席首席执行官赖世贤、安踏专业运动品牌集团首席执行官徐阳在不同场合公开公布。
赖世贤当天在公开声明中表示，“这不仅仅是数字上的突破，更是安踏儿童行业领先者的坚实基础。”当天，徐洋在个人社交媒体上表示，安踏儿童“已经成为体育行业的第一人”。儿童业务超百亿的品牌。”
安踏儿童成立于2008年，是安踏主品牌根据当时的市场环境和发展前景做出的细分决策。成为第一个独立于安踏核心业务的子品类品牌。目前，安踏儿童已覆盖从婴幼儿到青少年的泛未成年群体（14岁以下），主要涉及跑步、篮球、户外运动、时尚等不同场景。
安踏体育2024年中报显示，截至2024年6月30日，中国80%以上的安踏及安踏儿童门店采用直面消费者DTC模式，其余则以批发模式运营。在DTC模式下，安踏儿童门店已达约2300家，其中64%由安踏直接运营，其余36%由加盟商按照安踏运营标准运营。
以此推算，到2024年中后期，安踏儿童门店总数或将超过2800家。根据安踏2024年规划，预计到2024年底，安踏儿童门店数量将达到2800至2900家。鞋服市场，安踏儿童以这个规模牢牢占据市场第一的位置。
安踏儿童用品
“安踏儿童在销售领域遥遥领先2024年cba联赛篮球是什么品牌啊，校园渗透率非常高。”徐阳在2024年初的一次公开活动中提到，“想想我们小时候，我们看到安踏和耐克是世界上最好的。不，但现在青少年看到安踏和耐克。你有勒布朗，我有欧文。我们的商店是事实上，彼此之间并没有那么大的区别。”
近年来，耐克儿童在国内运动童装市场的规模明显萎缩。
耐克在中国的专卖店主要由经销商淘宝开设。 2022年，耐克儿童店数量约为860家，约占耐克中国的4%至5%。到2023年底，根据盈商大数据统计，耐克儿童店只剩下385家，比例进一步下降。
耐克儿童市场渗透率的下降与耐克在中国整体市场份额的下降是一致的。作为中国运动市场第一大品牌，耐克中国销量已连续三年被安踏主品牌超越。
除了耐克童装之外2024年cba联赛篮球是什么品牌啊，安踏儿童的尺码也远远领先于其他运动童装品牌。
与安踏儿童同属安踏集团的FILA KIDS门店主要集中在一二线城市。定位高端市场的FILA KIDS在门店规模上与主品牌FILA保持一致。门店主要开在高端商圈和精选商铺，数量较多。少得多。整个FILA业务板块预计到2024年底在大中华区和新加坡总共拥有2,100至2,200家门店，包括FILA品牌、FILA KIDS、FILA、FILA Golf等不同门店。
与此同时，North Face童装、 Kids等户外运动童装品牌也是近几年才进入国内线下市场。就其零售网络规模而言，仍无法与安踏儿童相比。
不得不提的是2024年cba联赛篮球是什么品牌啊，截至2023年12月31日的2023财年，安踏儿童在中国大陆及海外地区的门店总数为2778家。可以看出，近一年来，安踏儿童计划并没有新增多少门店。
与进一步拓展零售网络相比，安踏儿童目前的策略更注重对未成年消费群体的更精细化管理，包括加强更细化的年龄段分类、加强与主品牌的专业对接、向户外领域拓展等。体育等更加多样化的运动场景。
安踏少年旗舰店
可以观察到的是，安踏儿童近两年也开始“切”得更细。
2023年，安踏儿童首次推出青少年新系列“ANTA BOYS”，进一步细化未成年群体运营，推出针对7至14岁青少年的专卖店。
可见，为了满足青少年及其家长多元化运动场景的需求，安踏打造了青少年专业运动鞋服，涵盖花样滑冰、艺术体操、篮球、滑雪、户外、和跑步。青春装备。
同时，为了承载这一新推出的品类，安踏将于2023年5月在成都和长沙开设两家新的“ANTA ”店，均位于这两个城市的高端购物中心IFS国际金融中心。城市。
进入2024年之后，安踏少年系列产品线将进一步完善，尤其是在专业运动和户外运动领域。仅上半年，安踏少年就推出了安踏欧文一代少年版系列产品，而安踏与中国国家地理联合打造的户外产品也覆盖了青少年人群，推出了“风暴铠甲”户外外套和“ 《风暴铠甲》专门针对青少年。安踏少年降落伞裤”等产品。
安踏“欧文一代”“黑暗武士”少年版运动鞋
针对年龄较小的孩子，安踏儿童还强化和拓展了专业和户外赛道。
一方面，安踏儿童将在2024年上半年加大对少儿职业篮球运动的投入，其中最重要的举措之一就是成为全国U14 CYBL青少年篮球联赛的战略合作伙伴，这是安踏儿童走向青少年职业篮球联赛的关键一步。安踏儿童对未来青少年篮球界的长远影响。
这其实与安踏主品牌加强篮球品类专业化的努力高度契合。 2023年7月，安踏与NBA篮球巨星凯里·欧文签约，凯里·欧文成为安踏篮球全球品牌代言人和品牌首席创意官。欧文不仅将负责安踏篮球的一系列产品开发和个人签名鞋设计，还将帮助安踏在美国和中国开展一系列青少年训练营活动。
借助主品牌签约的IP资源，安踏儿童也推出了自己的专业跑鞋品类。其产品也拓展至更多细分领域。例如，考虑到儿童在亲子特征较强的浅色户外场景中对户外防晒的需求，安踏儿童还推出了新款防晒服产品。
安踏儿童营销聚焦各类运动场景和产品，致力于打造覆盖全年龄段儿童的线上线下运动社区生态。线上，安踏儿童利用抖音等社交平台，举办了多场聚焦儿童运动的主题活动。线下，安踏儿童在实体店举办各类运动课程，包括跑步、篮球、户外运动、平衡车等，增强儿童青少年的参与意识，扩大品牌在各类垂直运动领域的影响力。 。
徐阳在上述活动中提到，“安踏最大的风险是这些垂直品牌瓜分市场”。这同样适用于儿童运动市场。越来越多的专业运动品牌和传统童装品牌纷纷进入专业和户外运动赛道，争夺蛋糕。对于已经具备规模优势的安踏儿童来说，不断调整和品牌变革是保持向上增长的关键。
