上赛季被淘汰后，曾安慰队友不要哭，自己却几乎哭到崩溃的队中王牌球员谭浩然，一步跨进罚球线，跃起扣篮，越过两名清华附中球员，完成险胜一球——这一刻，这群来自浙江临海的孩子，终于实现了自己的夙愿。
七年前，首钢篮球馆见证了北京首钢从这里起飞，开创了自己的CBA王朝；七年后，这片球馆再次见证了惠普中学重夺全国冠军的宝座。
奶爸，关于青春，关于激情
2018年，为了纪念少年Jump创刊50周年，集英社发行了特别版报纸，汇集了所有陪伴我们青春岁月的漫画人物。登上头版的是20多年前《灌篮高手》中翔北和最强山王之间的宿命对决。
一个月前，根据这款游戏改编的电影版《灌篮高手》在中国内地上映，电影首周总票房突破4.2亿，观影人数达1152.5万人次，成为中国电影史上日本动画电影首周票房和首周观影人数的双料冠军。豆瓣上有超过25万人给电影打出了9.0的高分。
时隔27年，这个关于青春与激情的篮球故事依然深深触动着每一个人。
有网友评论道：“日本篮球从来没有赢过我们，但他们却绘就了让我们两三代人着迷的篮球故事。”
因此总有人喜欢把《灌篮高手》世界中的流川枫和樱木花道搬进现实，比如在亚青赛上对战王治郅、金立鹏领衔的国青队，在亚洲杯上对战姚明、朱芳雨领衔的中国男篮……但很少有人知道，漫画中的对决两年后，我们自己的灌篮高手故事——中国耐克高中联赛在1998年正式开打。
此后的20年，历经风雨的Nike Air Max逐渐成为无数篮球少年心中最神圣的赛场。作为全球最富有运动基因的品牌，Nike用包装武装了Nike Air Max，也将Nike Air Max的“威望”上升到了国内体育赛事的顶级水平。
从每个赛季为参赛学校制作的官方宣传片，到入学仪式流程，再到比赛城市地铁、地标建筑的喷绘……尤其是在2018赛季，耐高邀请并组织了各赛区顶尖球队的“巅峰对决”。比赛不仅在五棵松这样的世界级场地举行，潘玮柏还被邀请在耐高比赛间隙表演，模仿超级碗中场秀。
2018奶高巅峰赛现场气氛火爆
2022-23赛季奈飞联赛总决赛开赛仪式
这一系列操作，让比赛即使走出校园，依然有“可玩性”，也让原本与学业晋升、加分无关，而单纯因为青春热血、年轻人求胜心切、称霸全国的梦想的耐高联赛，在不知不觉中成为了校园篮球的一面旗帜。
建立完善的宣传推广体系是奶高升级之路
2019年，耐克与中国中学生体育协会（以下简称“CSSA”）正式合作，联合举办耐克中国高中篮球联赛，将原有的几个赛区拓展至全国级别。
首个赛季，耐克、中国体育协会及联赛运营商蓝战共同为初高中篮球联赛设立了全新赛制，赛制将历时八个月，涵盖草根赛、分区赛和全国总决赛。耐克高中联赛男、女分区赛名额将分别由8个增至16个、12个。除各赛区冠亚军继续晋级分区赛外，分区赛席位将根据赛区球队竞技实力进行动态分配。
可惜的是，突如其来的疫情让整个联赛未能按照原计划顺利开展。因此，在前几个赛季，蓝战作为赛事运营方，为耐高打造了从腾讯体育到虎扑、微信、抖音的全方位媒体推广矩阵耐克高中篮球联赛22中，通过不同的媒体渠道精准触达青少年群体。
第一是聚焦腾讯赛事直播，通过最高级别的直播间+AR互动+暂停+前后台连接+腾讯社区，实现赛事直播的全方位覆盖。
不仅如此，他们还联手腾讯自有篮球评论员，共同打造全国高中学生等级排行榜，效仿美国高中篮球等级评分体系。通过长数据图表、球星级别报道等社交传播，球员多维度PK引发粉丝群体热烈评论，不仅助力耐高球星球员提升自身知名度，也让更多人参与到榜单和球员等级的讨论中。
2022-23 赛季前三名高中明星球员
今年初，一部以《奶爸》为蓝本的国产篮球动画《左手上篮》开播，试图打造中国版《灌篮高手》，上线后迅速收获了大批观众。
作为南高联赛跨次元官方合作伙伴，《左手上篮》导演团队广泛采样了南高联赛的赛事架构、球队设定、赛场风格等，甚至将一些学校之间的恩怨情仇融入到动画剧情的创作中。7.6分的豆瓣评分一定程度上说明了南高所代表的中国高中篮球故事有潜力如风一样席卷全民对体育动画的热情。
更重要的是，这些情感挖掘与优质内容双管齐下的输出，通过打造校园篮球偶像和讲述校园篮球故事的内容策划，让耐高在疫情期间仅通过线上传播就收获了大批粉丝。
本赛季，随着社会节奏回归正常，耐高终于迎来了一个在开放环境下的赛季。因此，耐高在以往的基础上，本赛季继续深化赛制升级，设置11个重点包装赛区，进一步全面提升联赛观赏性、规范化，让联赛覆盖面更广，深度渗透到全国每一个赛区。
尤其是在总决赛前，耐克发布了以“为家乡而战”为主题的系列短片及主视觉图，代表湖南地质中学、浙江临海回浦中学、北京清华附中三支强队，让更多人认识了这些身穿耐克球衣的孩子们，也用他们在赛场上的耀眼瞬间让大家知道他们来自哪里，诠释了“一生只有一只耐克”的含义。
一系列的改革与提升，让奶爸的影响力在国内达到顶峰，在14日晚腾讯直播的体育赛事中，奶爸总决赛的热度更是压倒性地超越了同期所有直播。
此外，耐克为MVP特别打造的奖杯“易建联”杯、为致敬中国女篮精神而打造的“无畏金兰”奖以及授予冠军队员的特制球鞋Nike Kobe 4 “GIGI”都让Nike Kobe 4 “GIGI”更具仪式感与人性化，让球员与观众感受到Nike Kobe 4背后的人文情怀。
同时，耐克还通过成立耐克高中校友会，将曾经在球场上打球的学长们聚集在一起，以耐克高中联赛为切入点，为毕业生搭建交流平台，让远离耐克高中球场的“毕业生”有机会再次重温、关注耐克高中联赛，加深校园之间的传承，进一步建立学校、家乡和球员之间的归属感，让他们在球场上的拼搏被赋予更深刻的意义。
昨晚的比赛中，包括何宣、楚天翼、石奎、清华附中毕业生李美桐、吉林实验中学毕业生李元欣等昔日耐高队员均到场为各自队伍加油助威。
同时，为了进一步扩大耐克的影响力，耐克还在赛场外开展了“耐克磨球巡回赛”“耐克磨球旧鞋重生，共筑耐克磨球梦想”等活动。从基层比赛开始，耐克鼓励和邀请耐克磨球球员、教练、篮球爱好者和消费者参与到旧鞋回收利用中来。未来，来自全国各地的旧运动鞋都将通过耐克磨球技术进行处理，助力打造首个“耐克磨球”主题篮球场。
据了解，全国首个“耐高”主题环保篮球场将于今年6月底在“全国青少年校园篮球特色学校”广州市林凤娥小学落成。在上周末的总决赛上，中国中学生体育协会秘书长张雷、耐克大中华区体育公益事业部负责人许琳以及林凤娥小学师生代表还出席了男篮总决赛期间举行的环保篮球场设计方案交接仪式。
校园体育的火花正在野火蔓延
虽然我们的奶高乍一看有着校园顶级体育赛事的魅力，但我们还是要清醒的认识到，奶高总决赛是全年之中唯一一个能够产生如此影响力的赛事。
在其他国家的学生赛事中，别说拥有1281所学校、48万名学生运动员的美国NCAA，有无数的项目和赛事能够成为全民关注的焦点；即便在邻国日本，体育文化也早已融入他们的校园文化，无数的球星从这里出发，追寻各自的职业梦想。
令人羡慕的全日本高中足球锦标赛已经举办了100多次，每年都有超过4000所高中争夺48个主赛事席位，超过10万名高中生在赛场上为梦想而战。诞生了世界顶级棒球选手大谷翔平的甲子园，是日本校园体育中青春与理想的最佳代表。用漫画《名侦探柯南》的话说，“这里聚集了日本最不屈的人！”
我们的校园联赛才刚刚起步，这次活动的口号是“一生只有一次参加全国高中联赛的机会”，我们期望中国每年有数以万计的校园赛事让我们为之欢呼。
决定我们体育运动未来高度的，是青训，但不仅仅是青训。
体育人才不仅要来自各个俱乐部、体育局，更要来自全国各个校园耐克高中篮球联赛22中，只有从体育到教育系统完善体育教育，我们的体育产业才不会无源，才有全社会的体育文化做土壤。
当然耐克高中篮球联赛22中，好事正在发生。无论是今年奈高的MVP谭浩然，还是季军球队海亮外国语中学的明星球员王俊杰，还是上赛季奈高毕业的张俊豪，他们都很有可能成为今年世青赛中国U19男篮队员。
尽管从现实角度看，耐克高中联赛总决赛难以从根本上改变中国篮球人才培养的面貌，但我们欣喜看到中国体育一直在不断尝试改变人才培养模式，也愿意向全体体育人“推荐”这项全新赛事。
我们愿意相信，校园体育的星星之火，终能燎原。
当体育深入校园，成为每一位学生日常生活的一部分，而不再仅仅是一种应付考试、应对升学体检的手段；当体育成为一种教育、一种生活方式，而不再被诟病为“脑袋强大，四肢简单”的野蛮行为；当“体育是最好的教育”的理念和价值观深入人心，我们的体育才有可能真正进入一个崭新的时代。
我们愿意相信，这样的一天终究会到来。
